Meet the brand: Beauty sila Instagrama zvana Nécessaire

Nécessaire nije brand s dugom poviješću – osnovan je, naime, prije nepune dvije godine, no ako bacite pogled na njihov Instagram, to sigurno ne biste zaključili na prvu. S više od 100 tisuća pratitelja, fantastičnim fotkama i predivnim, minimalistički dizajniranim pakiranjima, ne čudi što je postigao ogroman uspjeh te postao dio svih #shelfija.

Brend je ovo kojemu, za razliku od mnogih koji odluče zakoračiti u beauty industriju, prvi proizvod nije bio iz kategorije makeupa niti njege lice – kategorija koje su financijski uvijek najisplativije. Osnivači, Randi Christiansen i Nick Axelrod, odlučili su se za pristup proizvodima za kožu tijela kao onome što ih zanima i putem čega se žele predstaviti svijetu, jer kako i sami ističu, koža ne završava na licu.

Nécessaire je, između ostalog, i genderless beauty brend. Prije osnuta brenda Axelrod je radio za lifestyle medije WWD i Elle te je suvlasnik portala Into the Gloss, dok je Christiansen 15 godina skupljala iskustvo radom za brendove pod okriljem beauty diva Estée Lauder. Pa ipak, Nécessaire nije kozmetika kojoj je cilj biti luksuzna, iako pakiranje i proizvod upućuju na suprotno. Kao što i samo ime implicira, riječ je o potrebi za djelotvornim sastojcima. Osim toga riječ je i o prirodnoj kozmetici, a ta kategorija slovi za najbrže rastuću u skupini beauty proizvoda za njegu, dok je samo tržište procijenjeno je na 13.2 milijarde američkih dolara.

Ne želeći u proizvodima za njegu tijela naići na išta što sami ne bi stavili na lice, sastavili su “The No List,” popis sastojaka koje smatraju nepogodnim za kožu. Samo neki od njih su alkoholi koji isušuju kožu, zatim parabeni, silikoni, formaldehidi te katran.

Kreme za tijelo, serumi i gelovi sadrže Omega 6 i Omega 9 masne kiseline kako bi nahranile kožu, antioksidanse kao što su vitamin C i E koji se bore protiv zagađenosti zrak te prirodna ulje kao što su ulje marule i limnante. Također, za one osjetljive na mirise, svaki proizvod nude i u opciji bez mirisa.

Briga o planeti također zauzima važno mjesto u proizvodnji proizvoda brenda Nécessaire. Zapravo, idu toliko daleko da se zalažu za tezu “No planet, no body”, pa je tako svaki dio pakiranja eco-friendly, može se reciklirati, a nude i uvid i potpunu transparentnost oko svake sirovine koja ide u njega. Kako otkrivaju iz brenda, radi se i na tome da se u budućnosti koriste isključivo reciklirani materijali.

Kako bi izbjegli izgled koji bi se povezivao s isključivo ženskom ili muškom kozmetikom, za dizajn su pristupili Brianu Roettingeru, grafičkom dizajneru poznatom po radu na kreiranju vizuala albuma američkog rappera Jay Z-ja, koji do tada nije imao iskustvo u kreiranju pakiranja za beauty brand, no baš je možda zato rezultat ispao sjajan.

U nastavku možete pročitati nešto više o proizvodima Insta-famous beauty brenda o koji su podigli najviše prašine.

Nécessaire The Body Exfoliator

Eksfolijator za tijelo koristi se jednom do dva puta tjedno. Sadrži i kemijske eksfolijante u obliku AHA/BHA tria kiselina- glikolične, mliječne te salicilne kiseline, kao i mehanički peeling zahvaljujući bambusu, ugljenu i prahu vulkanskog kamena. Uklanja mrtve stanice kože, omekšava je te potiče jačanje prirodne barijere. Dolazi u verzijama bez mirisa te s eteričnim uljima eukaliptusa, bergamota ili sandalovine.

Nécessaire The Body Serum

Ovaj dnevni serum kreiran je s filozofijom da se i tijelu ponudi jednako dobra njega kao i koži lica. Upravo je zato pun hijaluronske kiseline, vitamina B3, B5 i ceramida. Gelaste je teksture i brzo se upija, a kožu intenzivno hrani bez osjećaja težine i masnoće.

Nécessaire The Body Wash

Dnevni gel za tuširanje pun je vitamina za zdravlje kože – sadrži, naime, vitamin B3, vitamin C, Vitamin E te Omega 6 i Omega 9 masne kiseline. Gelaste je teksture koja se pretvara u bogatu pjenu, a među sastojcima se nalaze i ulja marule, cacayja te limnante. U mirisnim verzijama tu su i eterična ulja eukaliptusa, bergamota i sandalovine.

Nécessaire The Body Lotion

Super brzo upijajući losion za tijelo pun je vitamina A, B3, C, E i Omega 6 i Omega 9 masnih kiselina, ulja marule, cacayja, limnante te niacinamida. Na kožu djeluje kako trenutačno, ali i dugotrajno, jačajući površinski sloj te pružajući zdravi sjaj. Dužim korištenjem koža postaje čvršća, glađe teksture te znatno mekša.