Ima li Mulberry povratnički hit? Nova torba brenda osvaja društvene mreže

No Mulberry je tijekom idućeg desetljeća izgubio velik dio tog modnog momentuma. Jedan od prijelomnih trenutaka dogodio se 2012., kad je vodstvo pokušalo brend iz kategorije pristupačnijeg luksuza približiti velikim europskim luksuznim kućama. Cijene su značajno porasle, krenula je intenzivna međunarodna ekspanzija, no strategija nije dala očekivane rezultate. Uslijedili su pad prodaje i promjene u vodstvu, a Mulberry se već 2014. počeo vraćati cjenovnom segmentu i kupcima na kojima je izgradio svoj uspjeh.

Nekadašnju poziciju jednog od najpoželjnijih imena u svijetu modnih dodataka ipak nije bilo tako jednostavno vratiti. Posljednjih godina kuća je prolazila kroz nove financijske izazove i restrukturiranje, da bi početkom 2025. predstavila strategiju znakovitog naziva Back to the Mulberry Spirit (“povratak duhu Mulberryja”). Taj se trenutak zanimljivo poklopio i sa širim povratkom estetike ranih 2000-tih -prostrane kožnate torbe, praktične siluete i prepoznatljiva kopča “Postman’s Lock” ponovno izgledaju iznimno aktualno, pa nas ne bi iznenadilo ako ste i sami posljednjih mjeseci pretraživali stare Mulberry modele na second hand platformama.

U ožujku je kreativnim direktorom ženske ready-to-wear linije imenovan Christopher Kane, jedan od najznačajnijih britanskih dizajnera svoje generacije, koji je gotovo dva desetljeća gradio vlastiti istoimeni brend, a ranije u karijeri surađivao je i s Versaceom. Prije nekoliko dana je na Tjednu mode u Londonu predstavio debitantsku kolekciju za proljeće 2027., ujedno označivši Mulberryjev povratak na pistu nakon gotovo desetljeća. U središtu njegove vizije našao se upravo Bayswater – karakteristične elemente kultne torbe Kane je izvukao iz arhive i pretvorio u motiv koji se provlačio kroz odjeću.

Ipak, nama je ovih dana za oko zapeo jedan sasvim novi model. Torba Stevie se pojavila u rukama brojnih gostiju revije, ali sve je češće primjećujemo i u outfitima modnih insajderica na Instagramu. Nova torba preuzima dobro poznate kodove kuće, ali ih smješta na novu, mekše strukturiranu siluetu. Izrađena je od kože ili antilopa te uključuje čvrstu gornju ručku i odvojivi remen za nošenje na ramenu, dok prednjom stranom dominira prepoznatljiva “poštarska” kopča.

Stevie dolazi u dvije veličine i po četiri izvedbe svake, od neutralnih crnih i smeđih tonova koji je čine odličnom svakodnevnom torbom do znatno upečatljivijih varijanti. Posebno su nam zanimljive ljubičasta i kobaltnoplava verzija od antilopa, dvije nijanse koje su ove sezone visoko na listi najpoželjnijih, a obje su se već rasprodale na stranici brenda.

Zanimljiv je i način na koji je Mulberry odlučio predstaviti novi model. Kampanju “My Name Is Stevie…” u New Yorku je snimila fotografkinja Stevie Dance, a pred kamerom se našla čitava postava ljudi koji dijele isto ime – Stevie. Među njima su Stevie Jackson, Stevie Hunter, Stevie Boykin, Stevie Fusco i Steevie van der Veen, ali i dizajner samog modela, također Stevie. Različiti protagonisti kroz fotografije i video nose obje veličine torbe, pretvarajući njezino ime u glavnu ideju kampanje.

Mulberry je ovog rujna definitivno ponovno dobio dio modne pažnje koja mu je posljednjih godina nedostajala. Kaneov debi bio je jedan od iščekivanijih trenutaka Tjedna mode u Londonu, arhivski modeli ponovno su aktualni, a Stevie definitivno ima svojih pet minuta. Još je prerano proglasiti je novom Alexom ili Bayswaterom, no ima potencijal postati povratnički hit koji je Mulberryju trebao.

Torba Stevie je dostupna putem službene stranice brenda u dvije veličine, po cijeni od 1.595 eura za manju i 1.995 eura za veću varijantu.

* Ako vas zanimaju teme slične ovoj predbilježite se na MagMe newsletter! Svoju email adresu možete upisati u predviđeno mjesto niže na stranici.

Fotografije: Instagram, Mulberry