Fenomen zvan Erewhon i hoće li pomama za njim ikad prestati?

Ako ste ikad maštali o tome da uđete u trgovinu u kojoj su police ispunjene najzdravijim i najneobičnijim namirnicama, a u redu za blagajnu stoje poznate zvijezde, onda ste možda ni ne znajući sanjali upravo o  Erewhonu. Što je zapravo Erewhon i zašto je postao takav hit među celebrityjima i wellness entuzijastima?

Trgovina koja je postala lifestyle fenomen

Ako ste otvorili TikTok bilo kad u posljednjih nekoliko godina, zasigurno ste čuli naziv Erewhon, koji nosi kultni dućan koji izgleda kao da su zdrava prehrana i luksuzni životni stil imali dijete. Erewhon, sa svojim organskim smoothiejima za 20 dolara s potpisom slavnih, skupocjenim namirnicama i zvijezdama koje ga obožavaju, postao je prava opsesija među influencerima, celebovima i svima koji se žele osjećati kao dio “zdrave elite”. Ali pitanje je: kad će i hoće li uopće ikad prestati pomama za Erewhonom?

@jupywrld

first time at erewhon!! i’d come back for the premium sushi boxes but the salmon roe inside was nawt it LOL😫😅 #erewhon #erewhonhaul

♬ original sound – jupywrld 🍣🍲

Što je toliko posebno u Erewhonu?

Erewhon nije samo trgovina, to je lifestyle destinacija. S poviješću koja seže još u 60-e godine prošlog stoljeća, počeo je kao skromna trgovina zdrave hrane i narastao do mjesta na kojem moraju biti viđeni svi oni koji brinu o svom tijelu i duhu. Njihov moto “If it’s here, it’s good for you”, savršeno odražava filozofiju Erewhona, a smoothieji koje rade, poput onog s potpisom modela Hailey Bieber, brzo su postali viralan hit. Sigurno se pitate zašto? Jer su skupi, odišu luksuzom (ako to smoothie uopće može) i zbog toga što ih piju zvijezde. Tko ne bi htio izgledati poput Hailey Bieber zahvaljujući ispijanju ružičastog smoothieja?

Magična privlačnost ili trend koji će ubrzo proći?

Erewhon je mjesto na kojem možete vidjeti poznate osobe kako ispijaju zdrave napitke i kupuju najnovije it wellness proizvode. To je društveni hotspot, žarište wellness elite, a odlazak u trgovinu postaje događaj sam po sebi – pa često na TikToku možete vidjeti raspakiravanje vrećice iz te trgovine, kao da je riječ o onima iz butika Chanel, Hermes, Loro Piana i sličnih.

Police su pune najčišćeg kokosovog ulja, veganskih alternativa i trendi superhrane koja izgleda kao iz budućnosti, a Erewhon uspijeva ponuditi jedinstveni doživljaj u kojem se osjećate kao da brinete o sebi na najbolji mogući način.

No, zapravo postavlja se pitanje: koliko dugo može trajati ta opsesija? Na površini, Erewhon se može činiti kao trgovina s pretjerano skupim proizvodima, ali ako zagrebete ispod površine,predstavlja nešto mnogo više – daje osjećaj da ste dio određene zajednice.

@nicoleebennett

Trying viral foods from erewhon for the first time #erewhon #erewhontastetest #losangelesfood #erewhonhaul

♬ original sound – Nicole Bennett

Cijene su definitivno napuhane, a neki bi čak rekli da je cijela scena oko Erewhona pomalo bizarna, kao da svi igraju neku igru u kojoj je pobjeda osjećaj nadmoći jer jedeš “najčišću” hranu. Dok su neki spremni izdvojiti bogatstvo za organsku granolu i nadati se da će usput sresti Kendall Jenner između polica kako se premišlja oko toga što kupiti, drugi smatraju da je sve to pretjerano i, u konačnici, neodrživo.

Što donosi budućnost?

Dakle, je li ovaj koncept luksuzne trgovine s namirnicama održiv? Erewhon je primjer da je, jer se čini da pomama za njim neće uskoro prestati – dapače, stvoren je trend pronalaženja alernative Erewhonu na lokacijama na kojima se ne nalazi. Trendovi su prolazni, ali popularnost Erewhona neće pasti tako brzo.

I ovaj će trend, kao i drugi, proći, ali tek kad se pojavi nešto još ekskluzivnije, još skuplje, i još “čišće”.

U međuvremenu, Erewhon će i dalje biti žarište susreta zvijezda, influencera i svih onih koji žele biti viđeni s najluksuznijom verzijom avokado tosta u ruci.

@anastazia

Eat dinner with me: erewhon edition #dinner #erewhon

♬ original sound – Anastazia

Sve u svemu, Erewhon je savršena slika današnjeg društva, društva u kojem želimo najbolje za svoje tijelo, ali i priliku da to pokažemo drugima. A dok postoji potreba za isticanjem i luksuzom, Erewhon će ostati tu, kao sveti gral zdrave hrane i glamura.

* Ako vas zanimaju teme slične ovoj predbilježite se na MagMe newsletter! Svoju email adresu možete upisati u predviđeno mjesto niže na stranici.

Fotografije: Instagram, TikTok