Donatella Versace, žena koja je iz osobne tragedije stvorila uspješno modno carstvo
Industrija luksuzne mode posljednjih godinu dana bilježi nezapamćene promjene. Brojni se kreativni direktori mijenjaju, odlaze s pozicija dizajnera iz jedne modne kuće u drugu i stvaraju se značajne promjene. Unatoč tome što i dalje iščekujemo na koje će kreativne pozicije zasjesti brojni slavni dizajneri, ovog nas je tjedna dočekala vijest koju nismo očekivali i kojoj se, nismo niti nadali – Donatella Versace nakon 27 godina otišla je s pozicije kreativne direktorice brenda Versace.
Njezinu će poziciju zauzeti Dario Vitale, dizajner koji je prethodno radio u kući Miu Miu, dok će gospođa Versace i dalje biti uključena u poslovanje brenda, no u tišini i bez javnog izlaganja. Promjena je to koja nakon gotovo 30 godina i po prvi put od osnutka brenda, postavila na kreativno čelo nekoga čije prezime nije Versace.
Jedna od najuspješnijih dizajnerica u povijesti mode, za sobom ostavlja nasljeđe koje će zauvijek biti povezano s talijanskom kućom Versace. Pod vodstvom 69-godišnje dizajnerice, Versace je danas smatram jednim od najuspješnijih brendova koji za sobom nosi ime obitelji koja ga je stvorila. Nakon što je 1997. godine, nakon smrti brata Giannija, preuzela kormilo kompanije, malo je tko vjerovao da će mlađa sestra obožavanog dizajnera uspjeti u tome da nastavi graditi modno carstvo koje je Giannija Versace stvorio. Međutim, njegova se mlađa sestra, unatoč brojnim kritikama, odlučila oduprijeti svemu što se govorkalo.
Pod njezinim kreativnim vodstvom, Versace se uspješno prilagodio promjenama u modnom svijetu, a pritom je zadržao svoju prepoznatljivu raskoš, uz uvođenje suvremenih elemenata koji su privukli mlađe generacije.
Njezina sposobnost povezivanja mode i pop kulture održala je Versace relevantnim i poželjnim za nove generacije.
No, kako je izgledao njezin put od mlađe sestre slavnog jednog od tad najpoželjnijeg dizajnera pa sve do ikone koja je oblikovala modna desetljeća iza nas?
Gianni i Donatella Versace
Donatella Versace rođena je 1955. godine u južnoj talijanskoj regiji Calabria, kao najmlađa od četvero djece. Njezin rani život obilježen je snažnom bliskosti s obitelji, kao i dubokoj povezanosti s modom. Njezina je majka bila jedna od omiljenih krojačica u regiji i izrađivala je fantastične haljine. Pod utjecajem majke, bio je naravno, Gianni Versace, Donatellin stariji brat. Nakon fasciniranošću s modom, Gianni se u svojim dvadesetim godinama preselio u Milano, a po uzoru na tad već uspješnog dizajnera Giorgia Armanija, 1978. godine lansirao vlastiti brend – Versace.
Dok je njezin brat gradio svoje ime u modnoj industriji, Donatella je studirala u Firenci, no često je posjećivala brata u Milanu i nedugo zatim, od sestre koja pruža podršku, postala je ključna osoba u Giannijevom rastućem carstvu. Tijekom 1980-ih godina, Donatellina uloga u Versaceu proširila se izvan puke obiteljske podrške. U početku se bavila odnosima s javnošću, no ubrzo je postala muza i kritičarka Giannijevih kreacija. Prepoznavši njezinu jedinstvenu viziju, Gianni joj je 1989. godine povjerio liniju “Versus”, kolekciju koja je predstavljala mlađi i buntovniji duh Versace estetike. U brendu je svoj utjecaj imao i njihov drugi brat, Santo Versace, a obitelj je nedugo zatim bila smatrana carstvom, poput pripadnika kraljevskih obitelji.
No, takvu pomalo idiličnu obiteljsku priču, 1997. godine zaustavljena je ubojstvom Giannija Versacea. Bio je to prijelomni trenutak za obitelj, ali i modno carstvo koje su zajedno stvorili. Naime, svoj udio u kompaniji Gianni Versace ostavio je svojoj nećakinji Allegri, Donatellinoj kćeri i sve druge je izuzeo iz oporuke. Bio je to udarac za obitelj, posebno za Donatellu koja je zasjela na poziciju svog starijeg brata i postala nova kreativna direktorica. No, činjenica da je zasjela na kreativnu poziciju u kući i nije toliko strana, s obzirom na to da je tijekom ranije bolesti Giannija 1996. godine, prepustio svojoj mlađoj sestri da ga na nekoliko mjeseci zamjeni na kreativnom čelu.
Unatoč tome što se svega godinu kasnije naizgled našla u istoj poziciji, prijelaz nije bio lak. Naime, Donatella se morala istovremeno nositi s osobnim gubitkom i održati Versace na vrhuncu modne industrije. Kritičari su sumnjali u njezinu sposobnost da nastavi bratovo naslijeđe, no Donatella je s odlučnošću preuzela odgovornost, odala počast Giannijevom vizionarstvu i istovremeno unosila vlastiti pečat u brend.
Tijekom proteklih 28 godina, Donatella Versace dizajnirala je više od 80 kolekcija kroz Versace i Atelier Versace, kolekcija visoke mode. Svih je godina nastavila u jednakom tonu uz koji je njezin brat kasnijih sedamdesetih i lansirao brend. Versace je brend za samopouzdane žene koje se ne liše atraktivnosti i hrabrijeg stila odijevanja, to je brend koji svih ovih godina odiše senzualnošću i nerijetkim seksepilnim trenucima. Kad pomislite na Versace, prvo pomislite na Donatellu Versace, zatim na logotip mitološke meduze koji je snažan i pomalo zabranjen poput svih kreacija kuće. Pomislite i na supermodele devedesetih koje su oblikovale kulturu jednog vremena mode, a u tome im je brend Versace uvelike pomogao, uvijek angažirajući najslavnija lica za svoje revije i kampanje.
Uz pomisao na riječ Versace, pomislite i na kreacije koje su dominirale crvenim tepihom, a jedan od najprepoznatljivijih bio je onaj kad je Jennifer Lopez prošetala u legendarnoj zelenoj Versace haljini na dodjeli nagrade Grammy 2000. godine. Taj trenutak ne samo da je izazvao senzaciju nego je i doveo do stvaranja “Google Images” pretraživanja, zbog velikog broja ljudi koji su tražili fotografiju. Ukratko, Donatellina sposobnost povezivanja mode i pop kulture održala je Versace relevantnim i poželjnim za nove generacije.
Put ove modne kreatorice nije bio bez prepreka. Početkom milenija, Versace se suočio s financijskim poteškoćama i bio je na rubu bankrota. No, kroz strateško restrukturiranje i fokus na prepoznatljive dizajne, brend je ponovno postao profitabilan. Osim poslovnih izazova, Donatella se suočavala i s osobnim borbama, uključujući ovisnost, što je bilo pod budnim okom javnosti.
O protagonistici ovog teksta možda nećete pročitati sve najljepše. Donatella Versace često je u javnom prostoru smatrana pomalo karikaturalnom – iznimno mršava dama, platinasto plave kose, blijedog tena i bezbroj plastičnih operacija. Njezin uspjeh u modnoj industriji često je u sjeni njezina izgleda i nažalost, nerijetko joj se ne pridaje toliko uspjeha koliko zaslužuje.
No, Donatella Versace simbol je predanosti, inovacije i neprekidne borbe za očuvanjem obiteljskog nasljeđa.
Osobnu tragediju pretvorila je u snagu i njezin će utjecaj u modi uvijek ostati neizbrisiv.
* Ako vas zanimaju teme slične ovoj predbilježite se na MagMe newsletter! Svoju email adresu možete upisati u predviđeno mjesto niže na stranici.
Fotografije: Instagram