Nova ljetna capsule kolekcija brenda y/GIA fokus stavlja na pročišćene i svestrane komade

Naziv kolekcije, simbolično, dijeli naziv s Jeleninim novootvorenim obrtom, a komadi su, kaže, nastali iz želje da se poigra svojim omiljenim zagasitim nijansama, istovremeno testirajući brend na novoj razini proizvodnje. “Kolekciju čine nosivi odjevni komadi dostupni u više primjeraka. Sadrži devet modela i sve ih doživljavam kao ključne. Stylingom smo željeli istaknuti koliko su svestrani i da se mogu uklopiti u različite garderobe i stilove”, ispričala nam je dizajnerica.

Među novitetima se posebno ističe reinterpretacija topa od satenskih traka iz prethodne kolekcije, koji sada dolazi u novoj nijansi i s pripadajućom suknjom. Kao osobni favorit Jelena izdvaja kožnatu mini suknju, kroz koju je, kako kaže, izrazila maksimalizam karakterističan za njezin dizajnerski rukopis. Najzahtjevnija za izradu bila je haljina wrap dress 19, iza koje stoji složen proces konstrukcije i oblikovanja, zahvaljujući kojem se može nositi na više načina.

Iako kolekcija na prvi pogled djeluje vrlo pročišćeno, upravo su takvi komadi često i najkompleksniji za izradu. To potvrđuje i Jelena, koja ističe da joj je najveći izazov bio postići jednostavnost bez odricanja od vlastitog dizajnerskog potpisa. “Primjerice, prilično izazovno mi je bilo kreirati potkošulju koja će odgovarati većini tipova tijela. Naravno, nisam mogla pobjeći od sebe i napraviti samo bazičnu potkošulju, ali za mene je ovo puno smirenije nego dosadašnji radovi. Ipak, smatram da je u ovom procesu najizazovniji bio odabir materijala“, kaže dizajnerica, dodajući kako je krojeve višestruko dorađivala kako bi komadi pristajali različitim tipovima tijela.

Za izradu kolekcije Jelena je koristila viskozu, mekani i prozračni mesh, najlon svilu, satenske trake, pravu kožu te kombinaciju pamuka i viskoze. Posebno se ističe Tyvek, netipičan materijal od kojeg je izrađena bijela balon suknja. Zanimljivo je kako teksturom i prozirnošću podsjeća na papir, no istovremeno je izdržljiv, periv i nosiv.

“Prirodni materijali dodaju još jedan sloj kompleksnosti jer se svaki tekstil ponaša drugačije skuplja se, drugačije pada i drugačije reagira na tijelo. Upravo bih izdvojila ovaj aspekt izdvojila kao tehnički izazov u produkciji kolekcije. Najvažnije mi je bilo da odabrani tekstil bude funkcionalan, a dizajn nosiv. Na kraju sam uvidjela da y/GIA potpis nije izgubljen, jer se kroz odabrane detalje uvijek provuče.”

“Odjeća, styling i fotografije zajedno stvaraju savršeno y/GIA ljeto”, ističe Jelena. Upravo je snimanje kampanje njezin omiljeni dio procesa predstavljanja nove kolekcije, a ovoga je puta ponovno okupila tim s kojim već godinama uspješno surađuje. “Fotografirao je Denis Butorac, kojem se često vraćam jer mi je komunikacija s njim, kao i realizacija mojih ideja i moodboarda, uvijek prirodna i jednostavna. Denis je tehnički jako potkovan, ali ono što mi je još važnije jest da u srž razumije y/GIA estetiku”, kaže dizajnerica.

Za make-up je bila zadužena Nina Pejnović, s kojom Jelena surađuje još od svoje prve kolekcije. “Željela sam da make-up bude vrlo čist, spoj sjajnih i matiranih tekstura, hladan i prozračan, a Nina je to savršeno ostvarila. S modelom Leonardom Zebom imala sam priliku surađivati više puta tijekom posljednjih šest godina i smatram da je sve komade iznijela na pravi način. Za styling su zaslužne Marcela Vrček i Ira Rumora iz Studija 23 32, kojima ću se uvijek vraćati. Styling je bio ključan za ovu kampanju i, nakon što je timu predstavljen koncept, moodboard i kolekcija, rješenja poput poza modela, rasvjete i make upa došla su sasvim prirodno.”

Ovom je prilikom brend y/GIA predstavio i novi logotip, prvi korak u širem rebrandingu koji tek slijedi. “Za logotip kolekcije zaslužan je Sven Vranješ. Naša suradnja započela je prije nekoliko mjeseci, kad smo počeli razgovarati o rebrandingu. Budući da sam dosad sve radila sama – od logotipa i vizuala do grafičkog dizajna i cjelokupnog vizualnog identiteta, osjetila sam da je došlo vrijeme podići brend na novu razinu i u taj proces uključiti nekoga čiji rad već dugo cijenim, a to je Sven. Zaključili smo da bi, uz rebranding brenda, bilo zanimljivo osmisliti i poseban logotip te vizuale za svaku novu kolekciju. Ideja je da svaka kolekcija, u skladu sa svojim konceptom, nosi i vlastiti vizualni identitet. Mislim da je to puno zanimljivije od jednog statičnog logotipa koji se godinama ne mijenja”, ispričala nam je.

Iako je finalni logotip brenda tek u najavi, nova kolekcija već označava početak novog poglavlja za y/GIA. Pitam Jelenu ima li osjećaj da je brend danas, u odnosu na svoje početke, značajno evoluirao. “Apsolutno. Po prvi put imam osjećaj da mi je y/GIA na prvom mjestu. Otvaranjem obrta fokus je postao isključiv i to je najveća razlika u odnosu na početke. Međutim, moja uvjerenja o brendu nisu se promijenila. Ono što sam komunicirala od samog početka vrijedi i danas, no šest godina na hrvatskom tržištu, još od prvog predstavljanja publici dok sam završavala fakultet, omogućilo mi je da sazrijevam s brendom. Danas poslu sigurno pristupam drukčije nego tada.”

Capsule kolekciju tako opisuje kao “namjerno zatišje”. “Htjela sam se vratiti na minimum, ponovno testirati tržište i napraviti nešto netipično za sebe i za brend. Na ovu kolekciju gledam kao na svojevrsno čišćenje prije svega što slijedi”, kaže Jelena, otkrivajući kako je sljedeći veliki korak za y/GIA otvaranje webshopa.

* Ako vas zanimaju teme slične ovoj predbilježite se na MagMe newsletter! Svoju email adresu možete upisati u predviđeno mjesto niže na stranici.

Fotografije: Denis Butorac
Styling: Marcela Vrček i Studio 23 32
Makeup: Nina Pejnović
Model: Leonarda Zeba