S Matejom Dujić o novom kreativnom poglavlju i odjeći prilagođenoj za osobnu interpretaciju
Na regionalnoj modnoj sceni, koja u pravilu ne ostavlja puno prostora za dugoročan razvoj (i opstanak) nezavisnih modnih brendova, MATEYANEIRA je jedna od rijetkih modnih priča koje su tijekom godina uspješno zadržale prepoznatljiv identitet i relevantnost. Brend su osnovale Mateja Dujić i Neira Sinanbašić, a profilirao se zahvaljujućim nosivim, ženstvenim komadima s nešto konceptualnijim pomakom.
Upravo nas je zato posebno zaintrigirala nedavna objava Mateje Dujić na Instagramu, u kojoj je najavila novo poglavlje brenda i transformaciju MATEYANEIRE u – MATEYRU. U kratkoj najavi dala je naslutiti kako novi smjer donosi fokus na strukturu, rekonstrukciju i pročišćeniji vizualni identitet, ali i osobni kreativni iskorak koji sada razvija samostalno.
U isto vrijeme, društvene mreže preplavio je i njezin Puzzle Shirt, modularni model košulje prilagođen nošenju na više načina, koji je brzo pronašao mjesto u ormarima brojnih domaćih influencerica. Upravo taj komad možda najbolje utjelovljuje novu eru brenda i Matejinu ideju o odjeći koja se prilagođava osobi koja je nosi. Nije bilo sumnje da ovim povodom moramo porazgovarati s dizajnericom i doznati što je prethodilo ovom velikom poslovnom zaokretu, ali i što sve možemo očekivati od novog poglavlja brenda. Intervju donosimo u nastavku.
MagMe: Kako je MATEYANEIRA postala MATEYRA? Kad si osjetila da je vrijeme za promjenu?
Mateja Dujić: Mislim da sam prvi put osjetila promjenu kad sam shvatila da više ne želim raditi “kolekcije”, nego graditi cijeli svijet oko odjeće. MATEYRA mi je zvučala čišće, oštrije i više u skladu s onim što danas želim komunicirati kroz brend.
MagMe: Neira je godinama bila važan dio identiteta brenda i njegova suosnivačica, ali u novo poglavlje ulaziš sama. Što se zapravo promijenilo iza kulisa?
MD: MATEYANEIRA je nastala iz zajedničke energije i perioda u kojem smo obje istraživale kreativnost kroz modu. Danas smo jednostavno u različitim kreativnim fazama. Neira se potpuno pronašla u produkt dizajnu, a ja sam osjetila potrebu da nastavim razvijati modni smjer samostalno. Sve se dogodilo dosta organski i bez nekog velikog “rebrand momenta” iza kulisa.
MagMe: U objavi spominješ “novi vizualni jezik oblikovan strukturom, rekonstrukcijom i arhitektonskom jasnoćom”. Kako će se taj smjer konkretno odraziti na estetiku brenda?
MD: Mislim da će se nova estetika najviše osjetiti kroz atmosferu brenda. Sve je malo smirenije, pročišćenije i fokusiranije na siluetu, teksturu i način na koji odjeća komunicira s prostorom i tijelom. Više me zanima osjećaj koji komad ostavlja nego dekorativnost sama po sebi.
MagMe: Koliko je ova transformacija povezana i s tvojim osobnim kreativnim razvojem?
MD: Jako. Imam osjećaj da danas puno sigurnije vjerujem vlastitom instinktu nego prije nekoliko godina. Više ne osjećam potrebu objašnjavati svaki detalj ili pratiti tempo mode ,više me zanima stvarati komade koji imaju trajnost i karakter.
MagMe: Hoće li publika u MATEYRI i dalje prepoznati elemente po kojima je voljela MATEYANEIRU ili svjesno gradiš drukčiji identitet?
MD: Mislim da će ljudi prepoznati senzibilitet, ali u zrelijoj verziji. I dalje postoji određena dramatika i ženstvenost, ali sada dolazi kroz konstrukciju i proporcije, a ne kroz količinu detalja.
Processed with VSCO with u3 preset
MagMe: Kakve komade i siluete pripremaš u novom poglavlju brenda?
MD: Puno rekonstrukcije shirtinga, modularnih komada i silueta koje se mogu mijenjati ovisno o načinu nošenja. Zanimaju me odjevni komadi koji imaju više života unutar jednog komada i koji dopuštaju osobi da ih interpretira na svoj način.
MagMe: Postoji li neki komad, detalj ili motiv koji najbolje simbolizira novu eru MATEYRE?
MD: Vjerojatno upravo Puzzle Shirt, jer najbolje pokazuje kako zamišljam odjeću danas. Volim ideju da jedan komad nije “završen” dok ga osoba ne odjene i prilagodi sebi. Ta mogućnost transformacije mi je trenutačno najzanimljiviji dio dizajna.
* Ako vas zanimaju teme slične ovoj predbilježite se na MagMe newsletter! Svoju email adresu možete upisati u predviđeno mjesto niže na stranici.
Fotografije: Mateja Sučević