Lush, brend prirodne kozmetike koji proživljava renesansu na društvenim mrežama
Postoje brendovi koji nas u sekundi vrate u djetinjstvo. Ne fotografijama, nego mirisima, bojama i onim posebnim uzbuđenjem zbog kojeg smo satima razmišljali hoćemo li potrošiti džeparac baš na to. Za cijelu jednu generaciju, Lush je bio upravo to. Još u osnovnoj i srednjoj školi bio je pojam, mjesto u kojem smo otkrivali kugle za kupanje koje se tope u kadi, pune su šljokica i bojaju vodu u ružičasto, ljubičasto ili zlatno. Ako ste voljeli glitter, slatke mirise i proizvode koji izgledaju poput mini umjetničkih djela, znali ste da želite nešto iz Lusha.
Lush tad nije bio samo beauty dućan. Bilo je iskustvo. Gotovo jedini koji je nudio takve proizvode – ručno rađene, neobične, vizualno neodoljive i potpuno drugačije od svega što smo dotad viđali. I zanimljivo je kako se ta ista priča ponavlja danas. Nedavno smo u uredu shvatile da gotovo sve dijelimo isto sjećanje: u naše vrijeme postojao je samo Lush. Ako smo željele kupiti kuglu za kupku, pjenušavi bar, šampon u krutom obliku ili nešto “posebno” za njegu tijela kao poklon, postojala je samo jedna adresa.
@hope_gainer Winter is the perfect time to get into Lush because the cold air will dry your skin out with no remorse 😭 so let me walk you through a few products that actually keep you soft. These are the ones I reach for over and over, and honestly they’d make the cutest stocking stuffers if you’re gift shopping. If there’s anything you want me to try next, just let me know in the comments this little tray was getting heavy 😭✨ #lush
Danas, godinama kasnije, Lush ponovno doživljava svoj veliki trenutak. Ponovno je posvuda – na društvenim mrežama, u viralnim videima i u beauty rutinama nove generacije. Razlika je samo u tome što ga sada gledamo drugim očima. Ne više samo kao razigrani brend koji je obilježio naše tinejdžerske dane, nego kao beauty kuću koja je bila ispred svog vremena.
Jedan od najboljih primjera tog novog vala popularnosti brenda je Super Milk kolekcija, koja je s razlogom jedna od najtraženijih koje brend ima. Od šampona i regeneratora, preko kultnog leave-in spreja za kosu koji je mnogima postao nezamjenjiv, pa sve do mirisne svijeće – Super Milk nudi cjelovitu rutinu koja kosu njeguje, ali i ostavlja prepoznatljiv, topao i mliječni miris koji traje satima. Upravo taj mirisni potpis učinio je kolekciju viralnom i omiljenom među beauty entuzijastima.
@lordthivi Need to add the rest of her body care to the cart 🫢 #greenscreenvideo #leahloveisland #lush #leahkateb #lushsupermilk #supermilk #makeup #makeupreview #haircare #hairtok #makeuptok #beautytok #makeupover30 #brownskin #beautyreview #fyp
♬ Monkeys Spinning Monkeys – Kevin MacLeod & Kevin The Monkey
Kad je riječ o gelovima za tuširanje, teško je zaobići Sticky Dates – miris koji je postao apsolutni favorit mnogih, uključujući i mene. Sladak, topao i gurmanski, ali savršeno izbalansiran, ovaj miris pretvara svako tuširanje u mali ritual. Posebno je zanimljivo što Sticky Dates ne dolazi samo u obliku gela za tuširanje, već i kao sprej za tijelo, losion, piling za tijelo te hidratantni sprej za kosu, što omogućuje slojevito nanošenje mirisa koji na koži traje iznenađujuće dugo.
Sličnu priču ima i Posh Chocolate, još jedan mirisni favorit koji doslovno miriši kao luksuzna čokolada. Topao, bogat i neodoljiv, ovaj miris također dolazi u više proizvoda – od gela za tuširanje do losiona, i pilinga – i savršen je za sve koji vole slatke, ali sofisticirane note.
Naravno, Lush bez svojih kultnih bombica za kupke jednostavno ne bi bio Lush. Upravo su one obilježile naše prve beauty uspomene i ostale jedan od zaštitnih znakova brenda. Predstavljene u prepoznatljivim atraktivnim oblicima i bojama, pune su šljokica i mirisa, a svaku kupku pretvaraju u pravi mali spa doživljaj.
@elyshamistry Snow Fairy Light bath bomb #lushbathbombs #lush #bathbomb #selfcare #ftpシ #fyp #foryou #foryoupagе #bath #relax #winter #christmas @LUSH
Ipak, ako postoji proizvod koji savršeno pokazuje koliko je Lush poseban, onda su to pločice za masažu. Riječ je o čvrstim kremama u obliku pločice koje se nanose na kožu nakon tuširanja, dok je još topla. Na dodir se tope, intenzivno hrane kožu i ostavljaju je mekanom, sjajnom i mirisnom satima. Moj osobni favorit je Turmeric Latte – topla, začinska i kremasta kombinacija koja na koži djeluje gotovo poput parfema.
@bambilaura The smell, the hydration, the formula…. Obsessed #lush #bodybalm #bodycare
Za kraj, tu su i puderi za tijelo koji se nanose nakon kreme, a prije parfema. Oni produžuju trajanje mirisa, daju koži svilenkast osjećaj i zaokružuju cijeli Lush ritual. Kada se svi ti koraci spoje, postaje jasno zašto se za Lush često kaže da u njemu, doslovno, nema čega nema kad je mirisna njega u pitanju.
@mikaelalouisee how to make you scent linger for miles😍💫 @LUSH #justgirlythings #lush #dustingpowders @Palmer’s UK
Možda je upravo u toj razigranosti i dosljednosti sebi tajna Lushovog uspjeha. Brend koji nas je osvojio dok smo bili tinejdžeri, danas se vraća snažniji nego ikad, spajajući nostalgiju s inovacijama i kvalitetom. I zato nas nimalo ne čudi što je Lush ponovno na samom vrhu beauty scene – tamo gdje je, barem u našim sjećanjima, oduvijek i pripadao.
* Ako vas zanimaju teme slične ovoj predbilježite se na MagMe newsletter! Svoju email adresu možete upisati u predviđeno mjesto niže na stranici.
Fotografije: TikTok, Pinterest