Još početkom ožujka, dok većina zapadnog svijeta nije imala niti jedan zabilježen slučaj zaraze koronavirusom, filmska industrija je primila prvi udarac. U samo mjesec dana lockdowna u Kini, do kraja veljače, kineska kino industrija bila je u gubitku čak 5 milijardi američkih dolara, a to je tek bio početak.
Ono što je uslijedilo svima nam je poznato – izlasci najavljenih filmova za ovu godinu odgođeni su ili, pak, u potpunosti otkazani, snimanja su zaustavljena te je produkcija novog sadržaja u potpunosti zamrla.
Prvo je dugoočekivani novi nastavak priče o Jamesu Bondu, koji je trebao izaći početkom travnja, odgođen, što je svima bio šok. Uslijedile su odgode velikih blockbustera poput novog Top Guna, Wonder Woman 1984, Mulan, F9, drugi nastavak dugoiščekivanog horora A Quiet Place te Marvelov Black Widow. Dok su se neki filmovi u potpunosti odgodili za jesen ili za 2021. godinu, ostali, poput Greyhounda glumca Toma Hanksa, su umjesto u kinima izašli na streaming platformama i tako “spasili” milijune ljudi željne novog filmskog sadržaja.
Visokobudžetni filmovi mogu opstati isključivo uz zaradu s kino blagajni, tako da su odgode sasvim jasne i očekivane. S druge strane, cijela industrija vrijedna stotine milijardi dolara ne može vječno biti na čekanju, a spas industrije počeo se ipak nazirati nakon par mjeseci, u ljetnoj sezoni.
Dok je tijekom prošlog ljeta, zarada kino industrije u Sjedinjenim Američkim Državama i Kanadi iznosila oko 4.5 milijarde dolara, rasla su očekivanja i za ovu godinu te su produkcijske kuće računale na povećanje brojki gledanosti, a dogodila se pandemija i grandiozna očekivanja od ljeta su pala na dva filma – Mulan i Tenet.
A stručnjaci su Nolanov najnoviji uradak Tenet proglasili potencijalnim spasiteljem kino industrije. Blockbuster vrijedan više od 200 milijuna dolara trebao bi privući ljude ponovno u kina unatoč strahu od koronavirusa i dvostruko manjim brojem dopuštenih gledatelja u dvoranama, a iako se svako toliko odgađao izlazak filma, konačno je ugledao svjetlo dana zadnjeg tjedna u kolovozu. Isti vikend predstavljen je i film Mulan, no daleko od kino dvorana – na streaming platformi Disney+ po cijeni od 29,99 dolara.
Oba filma za cilj imaju pomoći posrnuloj industriji – Tenet vraćanjem filmofila u kino dvorane, a Mulan isprobavanjem novog načina on demand usluge za premium naslove. Njihovi rezultati će pokazati u kojem smjeru može krenuti filmska industrija na jesen i kolike su zaista šanse za oporavak.
Tenet je u prvom vikendu prikazivanja zaradio 55 miljuna dolara, a tek se očekuje izlazak u Kini i SAD-u, što je veliki uspjeh u ovoj situaciji.
U Hrvatskoj su velika kina otvorena tek 20. kolovoza, nakon pet mjeseci lockdowna. Iako smo imali prilike u tih par mjeseci vidjeti kako se filmovi mogu pratiti i bez posjete dvorani, kroz drive in kina, kina na otvorenom i ostalo, ipak svi volimo klasično sjedalo i kokice u krilu.
Trenutačna ponuda filmova poprilično je slaba, tek nekoliko filmova se prikazuje te osim ranije spomenutih naslova, izbor je pao na Unhinged Russela Crowa te horor Brahms – oba uratka s poprilično lošim feedbackom kritike.
Koliko je važno vratiti se u kina ističe i Tom Cruise koji je svojom objavom na društvenim mrežama pokazao kako se ne boji odlaska u kino u novim, Covid-19 uvjetima i kako se život u filmskoj industriji mora nastaviti.
Big Movie. Big Screen. Loved it. pic.twitter.com/DrAY5tRg5P
— Tom Cruise (@TomCruise) August 25, 2020
Navikavamo se na “novu normalu” u svim segmentima života pa ćemo se tako naviknuti i u ovome. Kina će opet biti puna, to je sigurno, no možda nas je ova situacija naučila kako je uvijek važno prilagoditi se, pronaći nove načine da se dođe do publike, ali i fokusirati se na kvalitetu umjesto kvantitete. Čak i kada se u kinima prikazuju stariji filmovi, publika će doći, ako joj se ponudi neka dodatna vrijednost.
Kvalitetni i dobri filmovi proći će dobro u svakoj situaciji, a na nama je da budemo kritični i da držimo standarde visoko!
