Jonathan Anderson nakon 11 godina napušta Loewe. Ovo je sve što trebate znati o najtalentiranijem dizajneru suvremene mode
Nakon što je prošla godina bila jedna od najuzbudljivijih po pitanju odlaska i dolaska kreativnih direktora najvećih modnih kuća, taj se trend nastavlja i u novoj godini. Naime, Jonathan Anderson nakon 11 godina odstupa s mjesta dizajnera modne kuće Loewe, brenda koji je dizajner učinio najpopularnijim u posljednjem desetljeću.
Jonathan Anderson, 40-godišnji dizajner, smatran je najtalentiranijim suvremenim dizajnerom mode. Iz sezone u sezonu, niže nezapamćene uspjehe. Od 2013. godine dizajner je luksuznog španjolskog brenda Loewe osnovanog još 1846. godine, a 2008. godine lansirao je i vlastiti brend, JW Anderson. Za dizajnera koji svake sezone predstavlja kolekcije dvaju brendova, teško je reći u kojem je od njih uspješniji. Ovo je priča o dizajneru koji je promijenio način na koji gledamo na modu i koji je učinio avangardu nemjerljivo privlačnom i poželjnom, čak i minimalisticama.
Njegova karijera doduše nije započela u modi, no definitivno je usmjerila njegovu estetiku prema onome što danas stvara. Svoje je karijerne početke Anderson imao u glumi u Studio Theatreu u Washingtonu. Ipak, ono što je tad prevagnulo bio je interes za kostimografiju i to je ovog Irca dovelo do studija dizajna muške odjeće na prestižnom fakultetu London College of Fashion, na kojem je diplomirao 2005. godine. Nakon studija, krenuo je raditi kao vizualni merchandiser za kuću Prada pod vodstvom Manuele Pavesi, desne ruke Miuccije Prade. Nedugo zatim, odlučio se otisnuti u vlastitom brendu i osnovao vlastiti brend JW Anderson.
Nedugo zatim, Anderson je 2010. godine osvojio nagradu Britanskog modnog vijeća, a svoju je prvu mušku kolekciju predstavio na Tjednu mode u Londonu iste godine. Nije dugo trebalo da dizajner izgradi reputaciju te je započeo i s kreiranjem manjih, capsule kolekcija ženske odjeće, koje su odmah dobile salve oduševljenja modnih kritičara.
U rujnu 2013. godine modna grupacija LVMH je preuzela manjinski dio brenda JW Anderson i angažirala dizajnera da preuzme kreativno vodstvo brenda Loewe sa sjedištem u Parizu i najpoznatijem po svojoj kožnoj galanteriji. Bio je to početak nezapamćenog uspjeha dizajnera koji danas slovi kao najtalentiranije ime modnog biznisa.
Dizajner je već početkom 2010-ih godina počeo nizati brojne nagrade – 2012. godine nagrađen je kao “Emerging Talent” značajne nagrade Britanskog modnog vijeća, 2014. godine kao dizajner godine muške mode, a sljedeće godine najboljim brendom muške mode i najboljim brendom ženske mode. Dvije godine kasnije proglašen je najboljim dizajnerom modnih dodataka i britanskim dizajnerom godine.
Anderson je uspio u tome da Loewe postane jedan od najpopularnijih modnih brendova na svijetu i do toga da postane brend vrijedan milijardu dolara, dok je njegov vlastiti brend postigao sličan uspjeh. Anderson često povezuje umjetnost i modu, a inspiraciju najčešće pronalazi u poeziji, keramici, kiparstvu… Ukratko, stvara kreacije koje su inovativne i inspirativne, što dovodi do toga da nerijetko nisu toliko komercijalne. Ipak, dizajner uspješno postiže taj sraz između inovativnosti i komercijalizma jer nedvojbeno je da je stvorio neke od najvećih uspješnica suvremene mode, a u tome glavninu uspjeha zauzimaju torbe.
Primjerice, za kolekciju Loewe proljeće/ljeto 2023. godine Anderson je istraživao odnos između prirode i tehnologije. Pravo cvijeće izbijalo je iz odjeće i obuće, dok je u kolekciji proljeće/ljeto sljedeće sezone predstavio odjevne komade izrađene od gline, koje su u krutim oblicima stajale na tijelu manekenki.
Andersonova briljantnost leži u tome da uspijeva inspirirati prilično neobičnim odjevnim komadima koji se nalaze na pragu između avangarde i nosivosti. Ipak, radi se o dizajneru koji prodaje ono neočekivano.
Ono što je svih ovih godina zadržao je – ljubav prema kostimografiji. Anderson potpisuje kostime za filmove talijanskog redatelja Luce Guadagnina, “Queer” i “Challengers”.
Kako je jutros objavljena vijest o odlasku dizajnera i sam se Anderson oprostio na Instagramu uz dirljive riječi: “Tijekom posljednjih jedanaest godina imao sam sreću biti okružen ljudima s maštom, vještinama, ustrajnošću i snalažljivošću da pronađu način da kažu ‘da’ svim svojim divlje ambicioznim idejama. Gledajući unatrag, shvatio sam da se brend ne gradi na prvoj kolekciji, pa čak ni na prvoj sezoni, gradi se polako iz sezone u sezonu, iz godine u godinu, na onome što je dobro za brend.”
View this post on Instagram
“Hvala svima koji su podržavali mene i moju viziju i svim ljudima koji su omogućili svaku kolekciju. A onima koji su nastupali u kampanjama, pisali članke, kupovali proizvode ili jednostavno lajkali post – sve ste omogućili”, zaključio je ovaj talentirani dizajner.
Ostaje za saznati tko će naslijediti Andersona u kući Loewe. To neće biti jednostavan zadatak, jer je dizajner postavio jasan i autentičan smjer kreiranja. Ipak, medijskim se platformama nizaju predodžbe da će to biti Jack McCollough i Lazaro Hernandez iz kuće Proenza Schouler (koji su napustili mjesto kreativnih direktora svog brenda Proenza Schouler).
Za kraj, sigurno je da će Anderson gdje god radio, a gotovo je javna tajna da prelazi u Dior, ponuditi nešto novo, neočekivano, no istovremeno i iznimno poželjno. Sve što možemo je vezati se uz rečenicu koju je jednom izrekao: “It’s all about creating the dialogue that didn’t exist before” (“Sve je u stvaranju dijaloga koji prije nije postojao”). I to je ono što bi moda trebala biti.
* Ako vas zanimaju teme slične ovoj predbilježite se na MagMe newsletter! Svoju email adresu možete upisati u predviđeno mjesto niže na stranici.
Fotografije: Instagram, Loewe, JW Anderson