Chic suradnje hotela i modnih brendova jedan su od najvećih trendova ove godine!

Uz pomoć ovakvih suradnji hoteli više nisu samo mjesto za spavanje, već postaju lifestyle brendovi, dok modnim brendovima ove suradnje donose dozu jedinstvenosti i autentičnosti koje današnje generacije obožavaju. Savršena usluga, odlična lokacija i skladno uređen interijer više nisu dovoljni, bitno je da hoteli u kojima odsjedaju imaju i priču te da su kulturno relevantni, a to postaju i putem ovakvih suradnji. Više nije bitno u kojem gradu odmarate, već u kojem hotelu, a da ste dio određenog kruga može se pokazati i s komadima iz ovih prestižnih suradnji. Pa kojim je to hotelima i brendovima pošlo za rukom?

Jedna od najpopularnijih kolaboracija – koja se raspordala u roku od 48 sati kad je prvi put predstavljena – je ona Frame x The Ritz Paris, prvi put lansirana 2021. godine. Predstavljena već četvrti put zaredom kolekcija sadrži udobne komade idealne za putovanje poput t-shirteva, hoodieja, šilterica i pulovera, obogaćenih s logom hotela, ali i elegantnije modele poput prugastih košulja, sakoa, kardigana pa sve do papuča i kupaćih kostima.

Pariški chic povezan je u ovoj kolekciji s casual lookom losanđeleškog brenda savršenim za svjetske putnike.

Američki brend Sporty & Rich, koji njeguje old money estetiku utemeljenu na miksu retro sportskih modela s elegantnim detaljima, predstavio je kolekciju u suradnji s kultnim francuskim hotelom: Hotel du Cap-Eden-Roc. I u ovoj se kolekciji mogu pronaći komadi idealni za odmor, od trenirki, setova za tenis, kupaćih kostima, pamučnih kompleta, polo majica i platnenih torbica koje odišu stilom koje gosti koji odsjedaju u ovim luksuznim hotelima i inače njeguje.

Iako je riječ o tipičnom merchu te se na svakom od komada nalazi logo hotela, ne djeluju nimalo kao promotivni komadi i poprilično se uspješno prodaju.

Jedna od definitivno najzanimljivijih suradnji je Staud i St. Regis Hotel & Resorts koji su udružili su snage kako bi stvorili ekskluzivnu kolekciju opreme za odmarališta, spajajući moderan duh brend s legendarnim glamurom St. Regisa. Ova suradnja označava prvo partnerstvo modnog brenda s luksuznim brendom ugostiteljstva, donoseći njegovu prepoznatljivu, razigranu estetiku američke zapadne obale na neke od najpoželjnijih svjetskih destinacija za odmar.

Inspirirana duhom jet-seta i umjetnošću putovanja, ova capsule kolekcija ograničenog izdanja odaje počast legendarnom glamuru boravka u St. Regisu, njegovom duhu slavlja te prepoznatljivim ritualima i iskustvima koja definiraju njegovu trajnu ostavštinu. U kolekciji se nalaze tri komada od rafije – šeširić i dvije torbice, kao i sasvim posebna Staud torbica s perlicama koje kreiraju ljetni motiv.

Ovog ljeta svoju kolekciju predstavili su i američki brend J. Crew i Masseria San Domenico koja odiše talijanskim šarmom. Zbog ove kolekcije isplati se doći s praznijim kovčegom na ljetovanje jer kompleti, svilena marama, torbica od rafije i topovi izgledaju stvarno fantastično i čine savršen dodatak svačijoj garderobi koji vas u trenu može transportirati u vrućinu Puglije.

Uzorci, razigrani motivi izvezeni na komadima, prirodni materijali i jednostavni krojevi sve su ono što ovu kolekciju čini iznimno privlačnom.

Popis najboljih kolaboracija između hotela i brendova ne možemo zaključiti bez kolekcije Il Pellicano x Highsnobiety. Povodom 60. rođendana legendarni hotel udružio je snage sa svjetski poznatim medijskim i modnim brendom i stvorio kolekciju čiji vas komadi odvode na suncem okupanu talijansku obalu, evocirajući opipljiv osjećaj topline sa svakim komadom. Ikonografija i suptilni detalji ugrađeni su u cijelu kolekciju, izravno aludirajući na ovu voljenu lokaciju koju su posjećivali i Sophia Loren i Bing Crosby.

Veličanstveni hotel smješten je uz toskansku obalu i služi kao bezvremensko mediteransko utočište koje spaja kultni talijanski stil, prekrasnu obalu i ukusnu kuhinju s pet zvjezdica, a t-shirtevi, mini torbica i kompleti od frotira savršeno predstavljaju opušteni šarm tog mjesta.

Nakon ove ljetne sezone sve što možemo zaključiti je da ćemo ovakvih suradnji viđati još i više, kako gosti hotela traže sve više osobnosti od svih brendova s kojima se povezuju, pa čak i od hotela u kojima odsjedaju. Nešto što ih podsjeća na određeno mjesto ili vrijeme povezano s prestižem i dobrim ukusom, žele uklopiti u svoj osobni stil i dašak svojeg nezaboravnog odmora nositi na sebi još dugo nakon dolaska kući. Tako i pri povratku u stvarnost ostaju povezani s luksuzom koji su doživjeli tijekom putovanja.

* Ako vas zanimaju teme slične ovoj predbilježite se na MagMe newsletter! Svoju email adresu možete upisati u predviđeno mjesto niže na stranici.

Fotografije: J.Crew, Highsnobiety, Frame, Staud, Sporty & Rich