Modni svijet je stoljećima bio žarište neprestanih promjena i evolucija, no s dolaskom digitalne ere i pojave influencera, dinamika moći između brendova i pojedinaca doživjela je značajne preokrete. Današnji trendovi nisu samo rezultat kreativnosti dizajnera, već i složene igre između brendova i influencera koji ih promoviraju.
View this post on Instagram
View this post on Instagram
Brendovi su tradicionalno dominirali modnom scenom, usmjeravajući potrošače prema potpuno usklađenim “total lookovima”, čime su se smanjile individualne slobode izražavanja. U početku, mogli bismo reći postojala je određena spontanost u suradnji između modnih kuća i modnih blogera. No, s vremenom su se brendovi odlučili za strateški pristup koji je koristio influencere kao glavne alate za promicanje svojih kolekcija, često zanemarujući autentičnost u korist komercijalnih interesa.
View this post on Instagram
View this post on Instagram
Razvoj influencer marketinga doveo je do preplavljivanja tržišta plaćenim suradnjama koje su često odražavale nedostatak autentičnosti i osobnosti. Ova praksa je na kraju rezultirala razočaranjem potrošača, koji su postali sve svjesniji i skeptičniji prema “prodanim” promocijama.
View this post on Instagram
View this post on Instagram
Iako su influenceri na početku bili percipirani kao desna ruka brendova, s vremenom su uspjeli izgraditi vlastite platforme koje imaju značajan utjecaj na percepciju brendova. Uloga influencera danas nije samo u promociji proizvoda, već i u stvaranju trendova, oblikovanju javnog mišljenja, pa čak i u direktnom utjecaju na dizajn i strategije brendova.
View this post on Instagram
Dok brendovi zadržavaju financijsku moć i kontrolu nad proizvodnjom i distribucijom, influenceri sve više preuzimaju kontrolu nad narativom i percepcijom potrošača. U svijetu gdje je “sadržaj kralj”, moć da se oblikuju priče i emotivno poveže s publikom može biti jednako, ako ne i važnije, od samog proizvoda.
View this post on Instagram
View this post on Instagram
Iako bi na prvu moglo izgledati da brendovi imaju apsolutnu kontrolu, influenceri igraju sve važniju ulogu u modnom ekosustavu. Prava moć leži u sposobnosti utjecanja na percepciju i odluke kupaca. U tom smislu, moglo bi se reći da, iako brendovi postavljaju pravila igre, influenceri su ti koji sada vode igru.
View this post on Instagram
View this post on Instagram
Smatramo da ovaj trend ima potencijal unaprijediti industriju mode, čineći je više orijentiranom prema potrošačima i njihovim stvarnim željama i potrebama. Ako se pravilno usmjerava, ova nova dinamika može potaknuti veću kreativnost i inovacije među brendovima, a istovremeno pridonijeti očuvanju autentičnosti i integriteta influencera. Uspjeh u ovoj novoj eri zahtijeva balans između komercijalnih ciljeva i istinske individualnosti, što može rezultirati zadovoljstvom kako za brendove tako i za potrošače.
