Answear predstavio kampanju “Odjeni život dragocjenim stvarima”
Moda i emocije često idu ruku pod ruku, no nova Answear kampanja za sezonu jesen/zima 2025. taj odnos podiže na sasvim novu razinu. Pod nazivom “Odjeni život dragocjenim stvarima”, brend donosi dva poetična spota u kojima odjeća postaje protagonist – simbol odnosa, bliskosti i unutarnjih stanja.
Kampanja AW25 naglašava kako odjeća nadilazi svoju funkciju. U prvom spotu, smještenom u intimnu atmosferu hotelske sobe, bijela Paul Smith košulja i čipkasta Twinset haljina pretvaraju se u aktere plesne priče o privlačnosti i otkrivanju. Slogan “Ne treba ti da se odjeneš. Treba ti da se razodjeneš.” donosi intrigantnu igru dvosmislenosti koja naglašava moć mode da izazove emociju.
Drugi spot vodi nas u urbani park, gdje vuneni kaput Patrizije Pepe ulazi u dinamiku plesnog dijaloga dvoje plesača, postajući svojevrsni treći lik. Poruka “Ne treba ti da ti bude toplo. Treba ti da osjetiš toplinu.” potvrđuje da odjeća u Answear viziji nije samo zaštita, već i posrednik u stvaranju uspomena i povezanosti.
Vizualni potpis kampanje dolazi od redatelja Adija Halfina, dok je koreografiju osmislila Emilie Leriche. Lica kampanje su Mathilde Lin, poznata po glavnoj ulozi u spotu Harryja Stylesa “As It Was”, i David Lagerqvist, dok park oživljavaju plesači Angele Villanueva Jara, finalistica 10. sezone showa “You Can Dance”, i Mermoz Melchior. Styling potpisuje Łukasz Witek, a za produkciju je zaslužan tim Shootme.
“Naša odjeća poprima nove dimenzije ovisno o kontekstu”, istaknula je Marta Sawicka, direktorica imidž marketinga Answear.com-a. “Ideja ‘Odjeni život dragocjenim stvarima’ ostvaruje se kroz raznolikost odnosa, dvosmislenost odjeće i igru riječi u našim sloganima”.
Pokrenuta 22. rujna 2025. na svih 12 europskih tržišta, kampanja potvrđuje Answearovu ulogu kao više od e-trgovine – kao platforme koja modu pretvara u narativ o emocijama, odnosima i životu samom.
* Ako vas zanimaju teme slične ovoj predbilježite se na MagMe newsletter! Svoju email adresu možete upisati u predviđeno mjesto niže na stranici.
Fotografije: PR