Nekoliko je modela tom prilikom prodefiliralo pistom s remenjem naglašenih, dekorativnih kopči, pa se na prvi pogled činilo kako se Givenchyjeva Sarah Burton pridružila trendu koji su posljednjih sezona već popularizirali brendovi poput Celinea, Ralpha Laurena i Diora. Međutim, njezini su modni dodaci imali neočekivan sloj – kopče remenja zapravo su bile kutijice kompaktnog pudera s ogledalom.
Na istoj smo reviji vidjeli još jedan zanimljiv spoj kozmetike i modnih dodataka, Givenchyjeve ruževe transformirane u efektne metalne kopče za kosu. Ovakav pristup nije potpuno nov za francusku modnu kuću, koja je još 2020. godine u sklopu kolekcije Les Accessoires Couture predstavila ruževe u kožnatim futrolama koje je bilo moguće pričvrstiti na odjeću. Ipak, Burton je koncept odvela korak dalje, učinivši makeup sastavnim dijelom dizajna svojih modnih dodataka.
Givenchy nije jedini luksuzni brend koji u posljednje vrijeme istražuje dodirne točke mode i kozmetike. Nedavno je društvene mreže preplavio balzam za usne iz blagdanske kolekcije Dior Beautyja, čija je šarmantna ambalaža, inspirirana kultnim motivom Médaillon i oblikovana poput nakita, već sama po sebi bila dovoljna da se nađe na listama želja beauty entuzijastica diljem svijeta.
Međutim, ono što je izazvalo posebno oduševljenje, unatoč cijeni od gotovo 90 dolara, bila je mogućnost pričvršćivanja balzama na maskicu mobitela.
A da je upravo ovakav koncept jedan od sigurnijih puteva do srca pripadnica Generacije Z, imali smo se prilike uvjeriti i ranije. Pionirka njegove popularizacije bila je, dakako, Hailey Bieber i njezin brend Rhode, čiji je marketinški pristup postavio nove standarde u suvremenoj beauty industriji. Moderna djevojka će možda izaći iz kuće bez torbice, ali teško da će se odvojiti od mobitela – i upravo je to navika koju je brend itekako dobro iskoristio. Odjednom je viralni Peptide Lip Treatment provirivao sa svakog mirror selfieja trendseterica, pa ne čudi što su sličan pristup ubrzo počeli primjenjivati brendovi različitih cjenovnih rangova.
Uz Diorov “medaljon”, tu je i novi minijaturni puder za setiranje brenda Charlotte Tilbury, s prepoznatljivim krilima i dodatkom koji omogućuje njegovo pričvršćivanje na mobitel. A upravo se danas ovom trendu pridružio i Rihannin Fenty Beauty. Brend je u suradnji s CASETiFYjem predstavio kolekciju maskica i dodataka za mobitel, osmišljenih tako da omiljeni makeup proizvodi uvijek budu nadohvat ruke. U središtu kolekcije nalazi se MagSafe držač u koji je moguće smjestiti dva Fentyjeva bestselera – Gloss Bomb sjajilo za usne i Invisimatte puder za matiranje.
A Rhode? Rhode nastavlja istraživati mogućnosti ovog hibridnog koncepta. Minijaturno rumenilo koje se može nositi poput privjeska te kompaktno ogledalo s pretincem za flastere za prištiće samo su neki od novijih primjera koji pokazuju da ambicije brenda sežu daleko izvan klasične kozmetičke torbice.
Kao i mnogi trendovi u industriji mode i ljepote, i ovaj se može promatrati iz ekonomske perspektive. Zacijelo ste već čuli za “lipstick effect”, odnosno efekt ruža za usne, teoriju prema kojoj potrošači u razdobljima ekonomske nesigurnosti češće posežu za manjim luksuznim zadovoljstvima, čak i kad odustaju od znatno skupljih kupnji. Luksuzni ruž tako postaje svojevrsna zamjena za dizajnersku torbicu ili neki drugi predmet koji si trenutačno ne mogu priuštiti.
Iako se ovim fenomenom ne može objasniti čitav trend, zanimljivo ga je promatrati u kontekstu sve veće prisutnosti izrazito luksuzne dekorativne kozmetike na tržištu. Brendovi poput Driesa Van Notena, Caroline Herrere i Guerlaina u svojoj ponudi imaju ruževe čija raskošno ukrašena pakiranja nalikuju kolekcionarskim dizajnerskim predmetima, a granicu između visoke mode i kozmetike dodatno je zamaglila i modna kuća Louis Vuitton, predstavivši makeup kolekciju s ruževima od 160 dolara u dizajnerskim kućištima.
Trend funkcionalnih makeup pakiranja daje ovakvom pristupu novu dimenziju. Jer, ako već posjedujemo kozmetički proizvod koji izgleda poput modnog dodatka, zašto ga na isti način ne bismo i nosili?
