U suradnji s brendom YSL Beauty kreirali smo serijal intervjua MAGnificent Scent u sklopu kojeg su nam 3 osobe iz različitih svjetova otkrile svoju duboku i osobnu povezanost s mirisima.
Svaki od sudionika, sukladno njihovoj priči, uparen je s jednim parfemom iz kolekcije YSL Le Vestiaire des Parfums, u kojoj se nalazi 12 uniseks mirisa inspiriranih ikoničnim komadima Yvesa Saint Laurenta.
Postoje oni koji miris biraju razumom, i oni koji ga prepoznaju u sekundi. Lana Bašić, osnivačica cvjetnog studija Tulip Studio, pripada drugoj skupini. S istim instinktom odlučuje treba li neki cvijet završiti u buketu, kao i je li to pravi parfem za nju: prvi dojam je najvažniji, a o detaljima razmišlja tek poslije. A Bašić, baš kao i njezine cvjetne kreacije i miris, ostavljaju trajan dojam.
Put do uspjeha nije bio pravocrtan. S tadašnjeg posla u laboratoriju, koji je ponekad značio i 24-satna dežurstva, jurila je u studio, sve dok prije dvije godine nije shvatila da bez njezine potpune posvećenosti, Tulip Studio ne može napredovati. Tad je donijela odluku potpuno se posvetiti biznisu s cvijećem koju, unatoč brojnim izazovima posla bez radnog vremena i vođenja vlastitog biznisa, nikad nije požalila.
Danas Tulip Studio surađuje s drugim uspješnim brendovima, vizualno oblikuje vjenčanja i evente, a prepoznatljiv je po cvijeću koje se rijetko viđa – Bašić priznaje kako uživa u tome kad uspije iznenaditi i vlastite dobavljače sortama koje naruči.
Kroz rad su došle i bitne lekcije, poput one da ne mora sve sama i da mora naučiti reći “ne” – jer ponekad Pinterest klijentima obeća više nego što to njihov budžet i sezona dopuštaju.
U zanimljivom razgovoru spojili smo je mirisom YSL Le Vestiaire des Parfums Muse iz uniseks kolekcije, koji ju je osvojio na prvi dojam. Iako su ona i njezin studio praktički neodvojivi svoj osobni miris i miris kojim bi opisala Tulip Studio ipak se razlikuju – ali želi da su pamtljivi.
U intervjuu nam je otkrila kako se kreativnost pretvara u poslovni model, zašto se ne boji drugačijeg te što joj je važnije od mirisa kad slaže cvjetni aranžman.
MagMe:
Kad biste svoj život preveli u miris, koji biste odabrali i zašto?
Lana Bašić:
Odabrala bih nešto svježe i pomalo drvenasto. Volim mirise koji imaju karakter, ali nisu napadni. Mislim da bi to dobro opisalo i mene, ali i Tulip Studio. A mislim da mi se zato i jako svidio YSL Le Vestiaire de Parfums Muse kad sam ga prvi put isprobala. Prepoznatljiv je i nezaboravan!
MagMe:
Postoji li cvijet koji za vas ima posebno značenje?
Lana Bašić:
Tulipan mi je posebno blizak jer studio nosi ime po tom cvijetu, od kojeg je sve počelo.
MagMe:
Postoji li cvijet koji volite najviše zbog mirisa, iako možda nije najljepši vizualno?
Lana Bašić:
Ne postoji. Volim proljetne i ljetne dane u studiju kada je studio pun mirisnih japanskih grahorica. S druge strane, ljiljane i njihov miris ne podnosim pa ih u svojem radu koristim isključivo na zahtjev klijenta.
MagMe:
Razmišljate li o mirisu kad kreirate aranžmane za posebne trenutke?
Lana Bašić:
Ponekad, ali miris mi nije najvažniji faktor – ipak prvo razmišljam o vizualnom dojmu. Kod stolova i manjih, intimnijih prostora miris može biti lijep dodatni element, dok su na većim eventima i vjenčanjima izgled i cjelokupna estetika ipak u prvom planu.
Jedna od mojih najdražih ruža je White O’Hara, koju često koristim zbog načina na koji se otvara i nevjerojatne boje. Očaravajući miris samo je dodatni plus. Najvažnije mi je da svi elementi funkcioniraju zajedno i da ništa ne odvlači pažnju od cjeline.
MagMe:
Birate li mirise svjesno ili to je instinktivna odluka?
Lana Bašić:
Mislim da je kombinacija oboje, ali prvi dojam je uglavnom instinktivan, baš kao što je to bio slučaj s YSL Le Vestiaire des Parfums Muse mirisom. Kao i kod cvijeća, odmah znam odgovara li mi miris ili ne. Tek kasnije razmišljam o detaljima.
Ne bojimo se ponuditi nešto drugačije.
MagMe:
Kad biste Tulip Studio morali opisati jednim mirisom, koji bi to bio?
Lana Bašić:
Svjež, pomalo mineralan i s karakterom, bez klasične slatkoće. Mislim da to dobro opisuje estetiku Tulip Studija – čisto, moderno i s malim odmakom od očekivanog.
MagMe:
Kako je nastao Tulip Studio i koji je trenutak bio presudan da se odlučite na poduzetništvo?
Lana Bašić:
Tulip Studio je nastao iz želje da radim nešto kreativno i izgradim nešto svoje. Radila sam u laboratoriju, ali mi je nedostajao prostor u kojem mogu izraziti svoju kreativnost. Odluka da napustim siguran posao i u potpunosti se posvetim Tulipu nije bila lagana, pa sam neko vrijeme paralelno radila oba posla. Iz 24-satnih dežurstava trčala bih u studio i obrnuto.
Prije dvije godine odlučila sam se potpuno posvetiti Tulip Studiju i od tad stvari idu uzlaznom putanjom. Danas mi je drago što sam se usudila napraviti taj korak.
MagMe:
Što Tulip Studio razlikuje od drugih na tržištu?
Lana Bašić:
Mislim da nas razlikuje to što se ne bojimo ponuditi nešto drugačije. Volim raditi s cvijećem koje ljudi nemaju priliku vidjeti svaki dan i klijentima uvijek pokušavam ponuditi nešto novo, umjesto da se držimo provjerenih i očekivanih izbora. Najdraže mi je kad uspijem iznenaditi čak i svoje dobavljače, koji ponekad prvi put vide sorte koje naručujem.
Mislim da je upravo ta znatiželja i želja za istraživanjem velik dio onoga što Tulip Studio čini drugačijim. U studiju se nalazi mali, pažljivo odabran izbor cvijeća, a važniji su nam kvaliteta, karakter i način na koji ga prezentiramo. Želim da ljudi prepoznaju naš stil, bilo da kupuju buket ili da radimo na velikom projektu.
MagMe:
Koji segment poslovanja vam je najdraži i zašto?
Lana Bašić:
Teško mi je izdvojiti samo jedan jer svaki segment donosi nešto drugačije. Volim raditi s brendovima jer kroz cvijeće možemo komunicirati njihov identitet, a vjenčanja i eventi daju nam puno prostora za stvaranje nečeg novog. Najviše me veseli kad ideja, koja na početku postoji samo u mojoj glavi, postane stvarnost.
MagMe:
A jedan od projekata za brendove svakako je i ovaj koji smo radili u suradnji s YSL Vestiaire des Parfums. Na što vas je miris Muse inspirirao?
Lana Bašić:
Drvenaste note ovog mirisa djeluju pomalo mistično, a pomiješane s irisom, tintom i vanilijom čine kombinaciju koja ostavlja trajan dojam. To želim da čini moj miris – da podsjeti na mene, iako možda netko na prvu ne zna zašto. Isto vrijedi i za moj rad.
Inspirirao me da još više budem svoja. Želim ostaviti svoj potpis, to mi je važno privatno i u poslu. Kad netko vidi buket, prostor ili određeni event, volim da se osjeti da iza toga stojim ja, čak i ako ne zna da je to moj rad.
MagMe:
Zahtijeva li posao kompromis između vaše estetike i želja klijenta?
Lana Bašić:
Naravno, ali mislim da kompromis ne znači odustajanje od vlastitog stila. Važno mi je razumjeti što klijent želi, a zatim pronaći način da to uklopimo u našu estetiku. Najbolji projekti nastaju kad postoji povjerenje i kad klijent ima prostora prepustiti nam kreativnu slobodu.
Najviše me veseli kad ideja, koja na početku postoji samo u mojoj glavi, postane stvarnost.
MagMe:
Koji vam je bio najzahtjevniji projekt i što ste iz njega naučili?
Lana Bašić:
Najteži su mi projekti koji imaju velike produkcijske zahtjeve, kratke rokove i puno detalja koji moraju funkcionirati istovremeno. Takvi projekti nauče te da dobra ideja nije dovoljna bez kvalitetnog tima, organizacije i plana B.
S vremenom sam i naučila da ne moram sve sama.
MagMe:
Koliko je sezonalnost važna? Ispunjavate li ponekad nemoguće želje klijenata?
Lana Bašić:
Sezonalnost nam je jako važna jer želimo raditi s cvijećem u njegovom najboljem izdanju. Ako klijent ima posebnu želju, uvijek ćemo pokušati pronaći rješenje, ali ne pod svaku cijenu. Važno je znati reći i ne, što mi je trebalo vremena da naučim.
Pinterest je odličan izvor inspiracije, ali ponekad stvori nerealna očekivanja o tome što je moguće izvesti u određenom prostoru i budžetu. Primjerice, bijele kale posljednjih su mjeseci bile iznimno tražene na svjetskom tržištu, a cijena jedne stabljike dosezala je od 25 do 40 eura. Imali smo ove sezone i vjenčanja dogovorena godinu dana unaprijed, s bijelim kalama kao jedinim odabranim cvijetom. Ipak, uz razumijevanje i povjerenje klijenata, uvijek možemo pronaći rješenje. Naš je posao ponuditi alternativu koja će zadržati željeni vizualni dojam, a pritom imati smisla i s obzirom na dostupnost i budžet.
Prolaznost cvijeća ovaj posao čini zanimljivim jer stalno radimo s nečim novim. Svaki tjedan donosi drugačiji izbor i nove mogućnosti.
MagMe:
Koji su najveći izazovi vođenja kreativnog biznisa u kojem je svaki proizvod jedinstven i kratkog vijeka?
Lana Bašić:
Najveći je izazov spojiti kreativnost i održiv poslovni model. Svaki buket je drugačiji, dostupnost cvijeća mijenja se iz dana u dan, a pritom moraš voditi računa o troškovima, vremenu i kvaliteti.
Nije dovoljno imati samo dobar ukus, moraš znati i voditi posao.
MagMe:
Koje su tri osobine bitne za uspjeh u ovom poslu?
Lana Bašić:
Upornost, disciplina i osjećaj za estetiku. Kreativnost je važna, ali sama po sebi nije dovoljna. Iza svakog lijepog projekta stoji jako puno organizacije, rada i odluka koje se često ne vide.
MagMe:
Kako zamišljate budućnost Tulip Studija?
Lana Bašić:
Želim da Tulip Studio nastavi rasti, ali da pritom ne izgubi ono zbog čega je nastao. Voljela bih izgraditi prepoznatljiv međunarodni brend koji će povezivati cvijeće i lifestyle, s prostorom koji će sve to predstavljati na najbolji način.
Ne zanima me rast pod svaku cijenu, nego da ono što radimo bude sve kvalitetnije i prepoznatljivije.
Svi parfemi iz kolekcije YSL Le Vestiaire des Parfums dostupni su za kupnju ekskluzivno u Müller parfumeriji na Trgu bana Josipa Jelačića.
