Stoljeće tradicije utkano u svaki šešir: Donosimo priču iza brenda Hrapović Hats

Od prvih vojnih kapa izrađenih davne 1924. godine do sofisticiranih šešira koji danas krase glave modnih entuzijasta iz cijelog svijeta, ovaj brend ostaje vjeran svojoj misiji: spojiti tradiciju i suvremeni stil uz neupitnu kvalitetu.

U razgovoru za MagMe, Aida Hrapović otkrila nam je kako je sve počelo, što se krije iza procesa izrade šešira i na koji način brend uspijeva spojiti nasljeđe s modernim modnim svijetom.

MagMe: Brend Hrapović Hats postoji gotovo sto godina. Možete li nam ukratko ispričati kako je sve počelo i što je bila vizija osnivača 1924.?

Aida Hrapović: Brend je započeo kao obiteljski biznis iz čiste potrebe da se tržištu tadašnje države ponude vojne kape i šeširi, a kasnije i modeli koji su se nosili kao vjerska obilježja te modni dodatci za različita godišnja doba. Cilj je od samih početaka bio jasan, ponuditi kvalitetu i funkcionalnost, bez kompromisa.

MagMe: Kako se tradicija nastavljala kroz generacije? Koje biste trenutke izdvojili kao najvažnije u razvoju brenda?

AH: Vrlo brzo nakon osnutka, naši su osnivači shvatili da je šešir postao neizostavni dio outfita. Nakon vojnih kapa i fesova, počeli su izrađivati beretke, ženske šešire i klasične muške modele. Nije bilo lako nabavljati kalupe i materijale u to vrijeme, ali kvaliteta je uvijek bila iznad svega  i to nas je dovelo do današnjeg statusa. Poseban trenutak u povijesti bio je Zimska olimpijada u Sarajevu 1984., kad su turisti iz cijelog svijeta kupovali naše šešire i nosili ih kući kao suvenir. To nam je otvorilo vrata međunarodne prepoznatljivosti.

MagMe: Kako izgleda proces izrade jednog šešira? Što je najzahtjevniji dio?

AH: Sve počinje od materijala; to je najvažniji i najzahtjevniji dio jer on diktira konačni izgled šešira. Koristimo prirodne i visokokvalitetne tkanine poput vune, kašmira, filca, paname, rafije i papira. Svaki šešir prolazi kroz tradicionalni proces parenja i oblikovanja na drvenim ili metalnim kalupima. Nakon oblikovanja, suši se 24 sata (ili kraće, ovisno o materijalu), a zatim se šiva, dodaje traka i pegla do savršenstva. To je proces koji zahtijeva preciznost, strpljenje i ruke s iskustvom.

MagMe: Kako doživljavate današnje trendove? Je li šešir danas više statement dodatak ili komad za svaki dan? Kako to utječe na vaše modele?

AH: Naša praksa pokazala je da postoje oni koji šešir nose svakodnevno i vole imati više različitih modela, kao i oni koji godinama ostaju vjerni jednoj klasičnoj fedori. Tu su i kupci koji šešir vide isključivo kao statement komad. Zato se trudimo da u našoj ponudi uvijek bude i poneki trendi model koji će privući pažnju i upotpuniti svaki stil.

MagMe: Tko je danas vaša glavna publika? Kako balansirate između klasičnih oblika i modernih zahtjeva kupaca?

AH: Zbog lokacije na Baščaršiji, među našim su kupcima brojni turisti, osobito iz Azije – oni šešir smatraju obaveznim dijelom outfita. Društvene mreže također su nam pomogle da nas otkriju i kupci iz regije. Mi ne radimo po narudžbi, već stvaramo vlastite kolekcije i na taj način postavljamo trendove za naše kupce.

Ipak, praksa pokazuje da klasika uvijek ima prednost.

MagMe: Vaša trgovina na Baščaršiji ima poseban šarm. Koliko je ta lokacija važna za identitet brenda? Kakav doživljaj želite pružiti kupcu kad uđe?

AH: Lokacija našeg dućana početak je i kraj naše heritage priče, mjesto naših korijena, gdje se prošlost i sadašnjost prirodno dodiruju, uz neizostavan šarm Baščaršije. Iako čuvamo tradiciju, ostajemo pristupačni i ležerni, jer želimo da što više ljudi nosi naše šešire i osjeća se posebno. Naš identitet i kultura uvijek su dio našeg predstavljanja, a svi su dobrodošli doći, isprobati modele i pronaći onaj pravi. Ljudi vole čuti našu priču i ponijeti je sa sobom – to je onaj autentični trenutak koji svaki naš šešir nosi. Naš moto je “simplicity sells”, kao i “make every visit a personalized experience” i tome ostajemo vjerni svaki dan.

MagMe: Iz koje ste kolekcije trenutno najponosniji na jedan model i zašto baš taj?

AH: Definitivno na ljetne bucket hat modele od rafije, koji su postali naš zaštitni znak, te zimske tokice koje kombiniraju udobnost i eleganciju. Kod muških šešira posebno se ističu borsalino modeli od vodootpornih i laganih materijala, idealni za svaki dan.

MagMe: Koji su vam najveći planovi za sljedeće razdoblje? Razmišljate li o novim tržištima, novim linijama ili inovacijama u materijalima?

AH: Cilj nam je biti prisutni na što više tržišta izvan naše zemlje, ali isključivo uz očuvanje kvalitete po kojoj smo prepoznatljivi. Iako primamo mnogo upita za suradnje i širenje, to ćemo učiniti tek kada budemo potpuno sigurni da naša proizvodnja može pratiti veću količinu; bez kompromisa, s istim standardom izrade svakog šešira.

MagMe: Kako spajate stoljetnu tradiciju s modernom modom? Što mislite da ta kombinacija donosi vašem brendu i vašim kupcima?

AH:Našu stoljetnu tradiciju ne moramo posebno objašnjavati; kupci je prepoznaju kroz nasljeđe, detalje i priču svakog našeg šešira. Naši modeli spajaju klasično i suvremeno, i upravo tu ravnotežu ljudi vole. Tehnika izrade ostat će vjerna tradiciji; klasična i ručna; dok će estetika pratiti moderne linije, boje i potrebe današnje mode.

* Ako vas zanimaju teme slične ovoj predbilježite se na MagMe newsletter! Svoju email adresu možete upisati u predviđeno mjesto niže na stranici.

Fotografije: Instagram