Iva Marušić 24.09.2025.

Gucci je natrag! Evo zašto nas je oduševila prva kolekcija Demne za talijansku kuću

Demna Gvasalia predstavio je svoju prvu kolekciju za talijansku kuću Gucci – i, u skladu sa svojim stilom, učinio je to na potpuno drugačiji način nego što je bilo očekivano. Naime, dizajner je objavio lookbook s 37 fotografija koji služi kao manifest onoga što će uskoro postati Gucci potpis. Pod naslovom “La Famiglia”, lookbook prikazuje lookove kroz niz likova, od kojih svaku utjelovljuje onoga što Demna sam naziva “Gucciness of Gucci”. No, uz to, dizajner je sinoć oduševio modnu publiku tako što je umjesto klasične revije tijekom Tjedna mode, prikazao kratki film “The Tiger”.

Uz fotografije koje je portretirala Catherine Opie, lookbook nove kolekcije koji je osmišljen poput obiteljskog albuma istovremeno je sociološko istraživanje, koliko i modna kampanja. Prva fotografija “L’Archetipo” prikazuje kovčeg Gucci – izravnu referencu na prvotno zanimanje osnivača Guccija Guccija. Nakon toga, narativ lookbooka brzo se prebacuje na miješanje različitih kodova brenda.

Primjerice, “L’Incazzata”, koju utjelovljuje Maria Carla Boscono, reinterpretira milansku eleganciju šezdesetih kroz kaput, rukavice, cipele s konjskim kopitom i maramu s printom. “L’Influencer” se pojavljuje u predimenzioniranoj bomber jakni s uzorkom, kožnatoj suknji i pletenom majici s Gucci prugicama, dok “Nerd” priziva rani romantizam Alessandra Michelea kroz pleteni top s kratkim hlačama.

Siluete su primjetno pročišćene – manje maksimalističkog stila iz Micheleova doba, a više skulpturalne strogosti koju je Demna izbrusio u Balenciagi. Haljine od laméa, haljine s pufastim rukavima u Flora printu, GG-monogramirana odijela i torbe s bambusovom ručkom utvrđuju naslijeđe kuće na način koji djeluje promišljeno, a ne nostalgično.

Umjesto klasične modne revije, Demna je odlučio predstaviti kolekciju kroz kratki film “The Tiger”, koji je premijerno prikazan u sklopu Tjedna mode u Milanu. Film, koji su režirali Spike Jonze i Halina Reijn, okuplja impresivnu glumačku postavu predvođenu Demi Moore, Edwardom Nortonom i Elliotom Pageom. Radnja se odvija tijekom rođendanskog slavlja obitelji Gucci te, kroz napetosti i skrivene odnose među likovima, otkriva što stoji iza savršene fasade luksuza. Kroz arhitekturu, atmosferu i kostime, “The Tiger” postaje produžetak kolekcije – Gucci pretvoren u kazališnu scenu na kojoj se moda, drama i identitet isprepliću u jedinstven narativ.

View this post on Instagram

A post shared by GUCCI (@gucci)

Ukratko, svi će reći Gucci je natrag i to je jedina istina! Demna je Gucciju vratio onaj glamur i talijansku ekstravaganciju koju smo dugo čekali — i unatoč tome što njegovu prvu reviju očekujemo tek u veljači “La Famiglia” i “Tiger” jasno pokazuju smjer kojim Gucci diše, koji provocira i koji mu vraća sjaj!