U digitalnom svijetu gdje se trendovi rađaju i umiru brzinom svjetlosti, platforma TikTok iznova definira kako i što kupujemo. Posljednji val ove promjene odnosi se na luksuznu modu, točnije na preprodaju dizajnerskih torbica renomiranih brendova poput Chanel, Louis Vuitton i Bottega Veneta. TikTok Shop, koji je do sada bio poznat po prodaji beauty proizvoda, dodataka za kosu i odjeće, sada je ušao u svijet luksuzne preprodaje u partnerstvu s britanskim kompanijama za prodaju korištenih luksuznih proizvoda.
Lansiran u Velikoj Britaniji i SAD-u, novi vertikalni segment TikTok Shopa omogućava korisnicima da preko platforme nabave dizajnerske torbice koje su već nosile druge osobe. Suradnjom s kompanijama kao što su Luxe Collective, Sellier Knightsbridge, i Sign of the Times, TikTok je kreirao prostor gdje je pre-loved luksuz dostupan gotovo svima, a vintage moda se slavi.
Generacija Z, rođeni digitalci, ne samo da su navikli na brz pristup informacijama i proizvodima, već su i izrazito svjesni svoje potrošnje. Upravo su oni glavna ciljana skupina novog luksuznog segmenta TikTok Shopa. Ova generacija čini značajan dio korisnika TikToka, a njezini pripadnici izrazito su zainteresirani za održivu modu, što uključuje i kupovinu pre-loved, odnosno već korištenih, dizajnerskih artikala.
Vintage luksuzni komadi generaciji Z nisu samo statusni simbol – oni su izraz individualnosti i svijesti o održivosti. Dizajnerski komadi iz prethodnih desetljeća privlače mlade kupce zbog svoje jedinstvenosti i priče koju nose.
Jedinstvenost, održivost i etička proizvodnja su ključni faktori koji privlače generaciju Z ka vintage dizajnerskim komadima. Nošenje rijetko viđenih i, samim time, posebnih artikala ne samo da im omogućava da se istaknu već im i pomaže da izraze svoju individualnost na autentičan način. S rastućom ekološkom sviješću, mlađe generacije sve više cijene prednosti kupovine second hand proizvoda koje smatraju pravim blagom zbog toga što ih nemaju svi, a i time doprinose smanjenju ekološkog otiska.
Za mnoge mlade ljude, posebno pripadnike generacije Z, luksuzne trgovine mogu se činiti zastrašujućim mjestima, u kojima potencijalno ne možeš isfurati svoj stil zbog straha od “neugodnih pogleda” prodavača. TikTok Shop nudi rješenje za ovaj problem omogućavajući im da istražuju i kupuju luksuzne artikle u sigurnosti i udobnosti vlastitog digitalnog prostora.
Sa sve većim brojem mladih koji biraju održive opcije i preferiraju jedinstvene, pre-loved komade, TikTok se pozicionira kao ključni igrač u svijetu digitalne mode. Njegova sposobnost da se prilagodi mogla bi značajno utjecati na to kako percipiramo i kupujemo luksuzne proizvode u budućnosti.
Ovaj trend ima potencijal ne samo promijeniti način na koji mladi konzumiraju modu, već i način na koji brendovi pristupaju tržištu. S povećanjem popularnosti vintage i second hand komada, luksuzni brendovi mogu osjetiti pritisak da se prilagode novim tržišnim uvjetima u kojima transparentnost, održivost i etičnost postaju ključni faktori za uspjeh.
Generacija Z pokazuje da moda može biti i održiva i luksuzna.
Kroz svoje jedinstvene shopping navike i predanost održivim praksama, ova generacija mijenja modnu industriju na bolje. TikTok i slične platforme igraju ključnu ulogu u ovom procesu, nudeći novi način interakcije s modom koji je brz, interaktivan i prilagođen potrebama mladih potrošača. Kako se svijet mode nastavlja mijenjati, jasno je da će utjecaj generacije Z biti dugotrajan i značajan.
