Američki modni brend Calvin Klein predstavio je novu kampanju posvećenu svojoj prepoznatljivoj liniji donjeg rublja Icon Cotton Stretch, a za zaštitno lice odabrao je jednog od najpoznatijih nogometaša današnjice, Judea Bellinghama. Riječ je o njegovoj prvoj kampanji za ovaj kultni brend, koja u prvi plan stavlja spoj sveremenskog dizajna, udobnosti i samopouzdanja.
Kampanja je osmišljena oko koncepta “the icon underneath”, kojim Calvin Klein naglašava važnost osjećaja ugode u vlastitoj koži. Spajajući jednog od najistaknutijih nogometnih talenata s prepoznatljivim modelima donjeg rublja, brend predstavlja ideju samopouzdanja koje dolazi iznutra, a Bellinghamova osobnost pritom ima ključnu ulogu.
Jude Bellingham
Zaista sam uživao radeći na ovoj kampanji. Svidjela mi se ideja "ikone koja se krije ispod odjeće" – da samopouzdanje počinje osjećajem ugode u vlastitoj koži. Calvin Klein toliko je kultan brend da mi je bilo sjajno oživjeti tu ideju na vlastiti način.
Za fotografije i režiju kampanje zaslužan je Oliver Hadlee Pearch, koji je nogometaša snimio u Madridu u kolovozu ove godine. Fotografije karakterizira jednostavna, pročišćena estetika, a Bellingham je prikazan u svojem prirodnom izdanju, odjeven u različite modele donjeg rublja Icon Cotton Stretch. U kampanji se pojavljuje i zanimljiva referenca na njegov prepoznatljiv način proslave pogodaka na nogometnom terenu, čime je u vizualnu priču uklopljen i dio njegova sportskog identiteta.
U središtu kampanje nalazi se linija Icon Cotton Stretch, koja objedinjuje udobnost, potporu i klasičan dizajn kroz nekoliko prepoznatljivih krojeva donjeg rublja Calvin Klein. Posebno mjesto zauzima novi model Icon Cotton Stretch Shine Trunk, koji Bellingham predstavlja upravo u ovoj kampanji. Riječ je o modelu koji donosi osvježenu verziju elastičnog pojasa s logotipom Infinity Bond, ovoga puta sa sjajnom završnom obradom.
Uz spomenuti novitet, nogometaš nosi i modele Boxer Brief, Low Rise Trunk, Hip Brief i Slim Boxer, izrađene od mekane mješavine pamuka i rastezljivih vlakana. Svaki od njih osmišljen je kako bi omogućio fleksibilnost i udobno pristajanje, uz zadržavanje jednostavnog dizajna karakterističnog za donje rublje američkog brenda.
Kampanja je globalno lansirana 2. studenoga, a predstavljena je u trgovinama Calvin Klein, na službenoj internetskoj stranici brenda i društvenim mrežama, kao i putem upečatljivih billboarda.
