Chanel preuzima čuvenu parišku kuću Charvet i čini veliki iskorak prema svijetu muške mode
Iako Chanel ne planira pokrenuti liniju muške odjeće, što je potvrdio predsjednik modnog odjela Bruno Pavlovsky, uskoro će u svom portfelju imati jedan od najuglednijih muških modnih brendova na svijetu. Naime, tvrtka je objavila vijest o kupnji Charveta, kultne pariške kuće poznate po košuljama, kravatama i pidžamama izrađenima po mjeri.
Modni insajderi složit će se kako ih ova akvizicija nije pretjerano iznenadila. Povezanost ovih dviju kuća snažna je i duga, na što je ukazao i kreativni direktor Matthieu Blazy u svojoj debitantskoj kolekciji za Chanel prikazanoj prošle jeseni. Tom je prilikom istraživao anegdote iz privatnog života osnivačice kuće, legendarne Coco Chanel, posebno se fokusirajući na njezinu romansu s britanskim brodovlasnikom Boyem Capelom.
Tada je otkrio kako je Capel često nosio Charvetove košulje, a Coco ih je rado posuđivala. Tako su se u kolekciji pojavile tri košulje s vezom nastale u suradnji s Charvetom, a osim na pisti, jednu od njih mogli smo vidjeti i u prvom redu ove zapažene revije, na ambasadorici brenda Nicole Kidman.
Vanessa Friedman iz The New York Timesa piše kako je upravo velika medijska pozornost koju je ova suradnja privukla potaknula upravu Charveta da razmisli o budućnosti i eventualnoj prodaji brenda. “Sad imamo Chanel za žene i Charvet za muškarce. Iako je Chanel prvenstveno namijenjen ženama, primjećujemo da nam dolazi sve više muškaraca. S druge strane, iako je Charvet uglavnom orijentiran na muškarce, mnogo žena ondje naručuje košulje po mjeri. Na klijentima je da odluče – svi su dobrodošli. Upravo je to ljepota i tajna ovog pristupa”, izjavio je Pavlovsky u razgovoru s Friedman.
Ova se filozofija izravno nadovezuje na Chanelovu nedavnu stratešku odluku da angažira prve muške ambasadore brenda, glazbenika ASAP Rockyja i glumca Pedra Pascala. Pavlovsky ovaj pristup naziva “rodno neopterećenim” te ga smatra svojevrsnim početkom visoke mode za muškarce.
Financijski detalji akvizicije zasad nisu poznati, no tržišni analitičari procjenjuju vrijednost Charveta na 100 milijuna eura. Inače, ova se kuća, smještena na adresi 28 Place Vendôme u Parizu, smatra najstarijom specijaliziranom trgovinom za muške košulje na svijetu. Brend je 1838. godine osnovao Christofle Charvet, sin Napoleonova garderobijera, a proslavio se košuljama izrađenima po mjeri i iznimnim izborom tkanina, čime je revolucionirao tadašnju mušku modu.
Tijekom gotovo dva stoljeća Charvet je odijevao kraljeve, umjetnike i modne ikone, među kojima su bili Edward VII., Coco Chanel i Karl Lagerfeld. Danas je poznat po vrhunskoj izradi, bogatoj sartorijalnoj tradiciji i personaliziranoj usluzi, zbog čega ga mnogi smatraju jednim od najuglednijih imena muške mode. Priču o Charvetu možete pročitati na linku.
* Ako vas zanimaju teme slične ovoj predbilježite se na MagMe newsletter! Svoju email adresu možete upisati u predviđeno mjesto niže na stranici.
Fotografije: Instagram, Chanel, Charvet