U svakom valu rotacija kreativnih direktora na čelu luksuznih modnih kuća posljednjih godina, jedno se ime posebno isticalo među vapajima modnih entuzijasta. “Dovedite Martine Rose!”, komentar je koji bi svako malo sjevnuo ispod objava o odlascima i imenovanjima na društvenim mrežama, no usprkos svim željama i predviđanjima, britanska dizajnerica ostala je u potpunosti posvećena svom eponimnom brendu. Sve dosad.
Posljednjih se tjedana u kontekstu ovakvih rasprava o njoj govorilo još češće nego inače. “Rose dolazi u Balenciagu”, rezolutno su tvrdili upućeni modni insajderi poput Boring Not Coma i Lauren Sherman iz The Pucka. Njihova su se proročanstva, po tko zna koji put, pokazala točnima. Svega nekoliko sati nakon što je objavljeno da njihove redove napušta modni veteran Pierpaolo Piccioli, iz Balenciagine matične grupacije Kering stiglo je službeno priopćenje o imenovanju Rose njegovom nasljednicom.
Dizajnerica, koja na novo radno mjesto stiže već 16. studenoga, zahvalila je na ukazanoj prilici, istaknuvši kako je predana očuvanju nasljeđa kuće koju su, kako kaže, prije nje oblikovali iznimni kreativni talenti. Iz izjava čelnika Keringa i Balenciage pak se jasno može iščitati što je presudilo u ovoj odluci.
U priopćenju navode kako dizajnerica donosi “duboko razumijevanje kreativnog identiteta modne kuće”, što ima itekako smisla uzmemo li u obzir da je s Balenciagom surađivala u jednom od njezinih najutjecajnijih razdoblja. Naime, kad je Demna 2015. godine preuzeo kreativno vodstvo kuće, započevši svojevrsnu revoluciju (kako unutar samog brenda, tako i u modi kakvu danas poznajemo), angažirao je Rose kao konzultanticu za muški segment.
Velik dio zasluga za inovativne predimenzionirane siluete koje su obilježile ovu eru Balenciage pripisuje se upravo Rose. Baš poput Demne, ova talentirana dizajnerica još od osnutka vlastitog brenda 2007. godine pomiče granice između streetweara i klasičnog tailoringa, eksperimentirajući proporcijama i rekonstruirajući dobro poznate odjevne komade. Njezina estetika duboko je ukorijenjena u britanskim supkulturama, a kroz svoje kolekcije nerijetko propituje i uvriježene predodžbe o muževnosti i identitetu.
S Demnom dijeli i ljubav prema nekonvencionalnom predstavljanju kolekcija. Umjesto klasičnih modnih pista, Rose bira neočekivane lokacije, često povezane sa svakodnevnim životom i zajednicama koje inspiriraju njezin rad, dok se njezin osebujan pristup castingu temelji na uključivanju ljudi različitih generacija, tjelesnih građa i identiteta.
Iz priopćenja je jasno kako Kering nastoji rekreirati zamah koji je Balenciaga imala na vrhuncu Demnine ere te kako ovo imenovanje označava snažan odmak od romantične vizije Pierpaola Picciolija. U svom je kratkom mandatu Piccioli nastojao vratiti staru slavu Balenciaginu couture segmentu, referirajući se na arhivu iz doba osnivača kuće, Cristóbala Balenciage, no njegove ready-to-wear kolekcije naišle su na snažno podijeljene reakcije.
Čini se kako će glavna zadaća Rose biti obnoviti poželjnost brenda upravo u kategorijama u kojima je Demna briljirao, poput sportske obuće i muške mode. Da je riječ o jednom od prioriteta, sugerira i posljednje Keringovo financijsko izvješće, objavljeno krajem listopada, u kojem se navodi kako Balenciagina prodaja kožnatih proizvoda ostaje stabilna, dok se segmenti odjeće i obuće i dalje suočavaju s poteškoćama. Grupacija je pritom u trećem kvartalu zabilježila pad usporedivih prihoda od jedan posto, a de Meo je među prioritetima je izričito istaknuo obnovu Balenciage i McQueena.
Vrijedi naglasiti i kako je njezin odabir prvi u mandatu ovog izvršnog direktora, koji je na čelo Keringa stigao u rujnu 2025. godine. Po njegovu dolasku uslijedilo je i šire preslagivanje u Keringovim redovima kojemu trenutačno svjedočimo – Anthony Vaccarello napustio je Saint Laurent, Seán McGirr McQueen, a Pierpaolo Piccioli Balenciagu.
Rose se tako pridružuje Botteginoj Louise Trotter kao druga žena na čelu kreativnog odjela jedne od luksuznih modnih kuća u portfelju ove grupacije, a ujedno postaje i prva kreativna direktorica u Balenciaginoj povijesti. Ako je vjerovati glasinama, ovo bi žensko društvo uskoro moglo biti još brojnije. Naime, naveliko se šuška kako bi kormilo Saint Laurenta mogla preuzeti Chloéova Chemena Kamali, što bi značilo da žene vode glavnu riječ u čak polovici ključnih modnih kuća unutar Keringa. Bila bi to svojevrsna anomalija u luksuznoj modnoj industriji, čijim najutjecajnijim pozicijama i dalje dominiraju muškarci, ali i više nego dobrodošao znak promjene.
